Adaugand valoare prin planning

Interviu cu John Griffiths, Freelance plannerIn Romania, strategic (sau account) planning-ul se afla abia la inceputuri. In Marea Britanie a aparut prin anii ‘60. Diferenta se simte. Chiar si la festivalurile de creativitate, unde, de multe ori, un insight cantareste mai mult decat un storyboard genial. John Griffiths, protagonistul acestui interviu, este unul din planner-ii britanici care se pot lauda cu o experienta de zeci de ani atat in advertising, cat si in domenii conexe (direct marketing, sponsorship, PR, web s.a.). Autor de articole pentru publicatii precum Admap, Sharp Stick sau Market Leader, John Griffiths a fost director de planning la Grey Integrated si MHA/FKB si a facut planning, research si consultanta pentru numeroase brand-uri internationale (Honda fiind numai un exemplu).

Citeste mai mult