“Daca un brand este un nume care ocupa un loc in mintea consumatorilor si le influenteaza acestora deciziile de cumparare, este evident faptul ca numele in sine trebuie sa-si insuseasca principalele caracteristici ale brandului pe care-l reprezinta si sa le evoce intr-o maniera naturala si fidela”, scrie Adelina Enache. “Un nume este extrem de important pentru un brand. Unii spun chiar ca este cea mai importanta caracteristica a acestuia. Numele poate pozitiona brandul si delimita natura ofertei sale, poate sustine identitatea si personalitatea acestuia. Rolul unui nume de brand este sa personifice informatii ce reprezinta valoare adaugata, diferentiind brandul de alternativele existente. Numele de brand releva adeseori intentiile unui brand, mai ales acolo unde alegerea numelui s-a facut tinand cont de anumite caracteristici pe care acesta ar trebui sa le transmita.”
basicmarketing.ro
