Adina Aldea prezinta cateva noi modalitati de abordare a mass-media de catre specialistii in relatii publice. Astfel, ea arata: “In relatiile publice se poarta creativitatea. De la simplul comunicat de presa la conferinta de presa si pana la campania de relatii publice, specialistii in relatii publice incearca sa se mentina in vizorul mass-media prin intermediul creativitatii. Intr-o lume in care comunicarea este foarte intensa, oamenii de relatii publice trebuie sa gaseasca noi modalitati de abordare a mass-media. Conferintele de presa atipice, noile modalitati de a invita jurnalistii la evenimente, teasingul, toate aceste instrumente, create in armonie cu brandul, au rolul de a urca relatiile publice pe o scena unde dau un adevarat spectacol”. Adina Aldea da exemplul invitatiei atipice a agentiei Odyssey, la implinirea a trei ani de activitate, cand acestia au trimis o trusa ce continea: asipirine, alifie chinezeasca, lamaie si un borcan de castraveti murati. Aceasta trusa era de fapt invitatia la aniversarea a trei ani de la infiintarea agentiei Odyssey. Adina spune: “De multe ori, din cauza timpului, unele invitatii adresate presei nu pot fi onorate.
Din acest motiv, specialistii in relatii publice au inceput sa transforme chiar invitatia in sine intr-un subiect de presa”. Un alt exemplu dat de Adina este lansarea iaurtului “Casa Buna”, care a beneficiat de o lansare atipica. “Cu o saptamana inainte de intrarea iaurtului pe piata, in redactii au fost trimise niste pahare din sticla umplute cu seminte ce contineau vitaminele pe care le contine si iaurtul. Paharele aveau forma vaselor de iaurt de dinainte de ‘89 si erau insotite de o felicitare pe care apareau urmatoarele cuvinte: “Casa Buna, sporul casei, sanatate, energie, vitamine”, exemplifica Aldea. Ea incheie prin a spune ca aceste “exemple arata ca relatiile publice pot sa creeze un brand memorabil inca dinainte de a avea contact cu el”.
