Adina Aldea

In domeniul tehnologiei, inovatia este suverana, unde saptamanal sau poate chiar zilnic se lanseaza o alta camera digitala, un nou notebook, telefon etc., ca de altfel si marketingul, afirma Adina Aldea pe site-ul basicmarketing.ro. Autoarea vorbeste despre “lansarea camerei foto Leica D-Lux 3, cea a telefonului mobil Sony Ericsson T68i si cea a iPhone-ului, in Polonia. Sunt trei evenimente ale caror strategii de marketing vor fi analizate in continuare. Dintre cele trei lansari punctate in acest articol, lansarea camerei foto Leica D-Lux este singurul exemplu de strategie de marketing ce poate fi incadrat in categoria «asa undefined»“. Aldea spune ca “strategia a constat in crearea unor obiecte 3D, din piese mici de lego, care aveau rolul de a simula pixelii. Astfel, strazile au fost invadate de mai multi “pixel dogs”, insotiti de mesajul “See it in more details”. Urmatorul exemplu este Sony Ericsson T68i, care apeleaza la guerilla de marketing, ajunsa la un nou nivel si datorita tacticilor utilizate de cei de la Sony Ericsson Mobile Communications Ltd. in campania de lansare a telefonului T68i. “Atributul principal al acestui telefon il constituie dubla utilizare a acestuia, ca telefon mobil si ca aparat foto”, spune Aldea. De altfel, “o situatie asemanatoare a avut loc si la lansarea iPhone-ului, in Polonia. In timp ce fanii iPhone-ului din Statele Unite au platit multi bani pentru a se numara printre primii posesori ai gadget-ului, cei din Polonia au trebuit sa fie platiti pentru a se aseza la coada. O parte din campania de marketing a celor de la Orange Polonia a constat in angajarea unor actori care, in ziua lansarii, trebuiau sa formeze cozi in fata celor peste 20 de magazine Orange din tara.” Aldea mai spune: “Personal, cred ca Orange si Ericsson au riscat mult folosind astfel de tactici abuzive. Pentru a genera word-of-mouth pozitiv pentru un anumit brand trebuie sa fii, in primul rand, onest fata de consumator. Chiar aveau nevoie cei de la Apple sau cei de la Ericsson de o astfel de abordare? Nu este prea riscanta implementarea unor strategii ce nu sunt oneste fata de consumator?”

basicmarketing.ro