Adina Aldea vorbeste pe blogul basicmarketing.ro despre cele opt programe ce aveau drept scop promovarea si pozitionarea pozitiva a tarii, in ultimii opt ani. Ea mentioneaza ca “la noi, la fiecare cateva luni s-a anuntat o noua campanie de imagine, un nou program, fiecare diferit fata de cele precedente. Totul s-a realizat haotic, separat si in paralel, institutiile necomunicand intre ele si neavand o strategie comuna de promovare a imaginii Romaniei”. “Dupa cum era de asteptat, si anul acesta s-a anuntat o noua campanie”, noteaza Aldea, care, spune ea, “a inceput cu dreptul, tinand cont ca se incearca schimbarea perceptiei asupra romanilor si Romaniei intr-o singura tara, in care ne confruntam intr-adevar cu o imagine negativa. Campania, lansata sub sloganul «Hola, soy Rumano», se desfasoara in Spania, fiind demarata de Agentia pentru Strategii Guvernamentale (ASG) si realizata de Saatchi&Saatchi, cu un buget de 3,5 milioane de euro”. Autorea precizeaza ca “in spatele campaniei sunt povestile de succes ale unor romani din Spania, spuse chiar de catre spaniolii care-i cunosc si lucreaza cu ei. Totusi, in campanie s-a luat decizia de a folosi actori si nu personajele reale. Cred ca aceasta decizie de a folosi actori in locul oamenilor obisnuiti duce la o depersonalizare puternica a mesajului, insa banuiesc ca s-a luat in calcul si prima varianta, dar cine stie din ce motive nu s-a aplicat”.
