Adina Aldea

Adina Aldea vorbeste pe site-ul basicmarketing.ro despre deodorantul Axe Dark Temptation, care a avut o lansare mai putin obisnuita. Unilever, compania in portofoliul careia se gaseste brandul AXE, a daruit jurnalistilor deprinsi cu PR blitz-urile sau cu diversele cadouri pe care oamenii din PR le ofera “un brat din ciocolata, de dimensiuni reale, inscriptionat cu logo-ul brandului AXE si insotit de urmatorul mesaj: 82% of U.S. women agree that chocolate is a temptation that’s hard to resist. Be on the lookout next Tuesday, 9/23, for something as irresistible as chocolate.” Aldea precizeaza: “Atributul principal al deodorantelor Axe nu este mirosul, ci puterea irezistibila pe care o are asupra femeilor. Axe, prin toate campanile de pana acum, s-a pozitionat ca un brand cool, funny, indraznet si cu mult sex appeal.” Astfel, “in urma unei cercetari la care au participat 3.500 de femei din 13 tari, a rezultat faptul ca, pentru acestea, ciocolata este o tentatie irezistibila, plasan-du-se pe locul intai in topul placerilor comparabile cu sexul. Rezultatele studiului demarat de Unilever a determinat compania sa creeze un nou deodorant, «ravnit de barbati si adorat de femei». Astfel a luat nastere Axe Dark Temptation.” Autoarea arata ca “Axe Dark Temptation a fost lansat printr-o campanie integrata de comunicare. Spoturi video, site, printuri si actiuni de guerrilla advertising au sustinut lansarea produsului... Totusi, in India, Axe s-a confruntat cu anumite probleme din partea autoritatilor, campania acestora fiind interzisa.”

basicmarketing.ro