Adina Aldea prezinta pe blogul basicmarketing.ro castigatorii categoriei Media, Outdoor si Press, in ideea de a starni interesul si asupra celorlalte categorii din concursul Cannes Lions. Ea mentioneaza ca una dintre cele mai dificile categorii a avut drept castigatoare agentia Forsman&Bodenfors, din Suedia, care a castigat Media Grand Prix cu lucrarea MMS, realizata pentru fondul de pensii AMF Pension, ce avea drept public-tinta tinerii de 25 de ani. Autoarea spune: “Provocarea campaniei a fost gasirea de media generatoare de feedback. Campania a urmarit sa mobilizeze tinerii angajati sa investeasca intr-o pensie privata. Tinand cont de media de varsta a publicului-tinta si subiectul abordat, rezultatul obtinut a fost unul surprinzator, obiectivele campaniei fiind depasite cu 546%.” Aldea arata ca: “Agentia BBDO New York si-a adjudecat marele premiu la categoria outdoor, pentru campania “HBO Voyeur”. Clientul agentiei, HBO, a beneficiat de proiectia mai multor filme, de 4 minute, pe diverse fatade ale cladirilor. HBO a redefinit notiunea de outdoor. Aceasta campanie demonstreaza ca outdoor-ul nu inseamna doar fotografii. Cei de la HBO au dorit sa arate ca intreg orasul e plin de povesti, acestea nu se intampla doar in filme... Astfel, aceasta campanie pentru HBO a dat nastere la noi tendinte si noi moduri de a privi outdoor-urile.”
Campania castigatoare a categoriei Press Silver Lion a atras mai mult atentia si a starnit multe controverse. “...chiar si premiul i-a fost retras dupa mai multe plangeri. Printul, intitulat “Bulgarii”, a fost creat de catre agentia M&C Saatchi Sydney pentru compania Herringbone. Ad-ul ofera raspunsul la intrebarea: «De ce nu trebuie sa cumperi niciodata o camasa realizata de un bulgar?» Croitorul celor de la Herringbonne este laudat pentru mainile sale fine, care reusesc sa dea nastere la lucruri rafinate, in contrast cu cel din Bulgaria, care, cu mainile lui mari, nu poate sa creeze produse de calitate “, sustine Aldea, precizand ca: “Cei de la Saatchi&Saatchi din Bulgaria, revoltati de ideea printului, au trimis cate o camasa agentiei M&C Saatchi si firmei Herringbone, realizata de catre croitorii bulgari. In urma sesizarilor si a plangerilor primite, agentia australiana a fost rugata sa returneze premiul si sa-si ceara scuze in mod public pentru insulta adusa poporului bulgar.”
