Spun intai “adoptarea”, dar vreau sa pun accent pe partea de “adaptare” a mesajului, pe care, din pacate, multi o trec cu vederea cand vine vorba de internet. Chiar daca pe aceasta veriga rezida poate si ar trebui sa faca diferenta.
Concret, am intalnit numeroase campanii excelent comunicate pe alte media, de exemplu pe televizor, dar pentru internet nu se obosisera sa faca decat un simplu copy/paste. Foarte probabil, rezultatele au fost aproape nule, fapt ce, in timp, poate crea celui care apeleaza la acest serviciu o neincredere fata de puterea de convingere a internetului.
Nu as dori ca acest text sa fie o (alta) pledoarie pentru internet, ci, mai degraba, o reiterare a ideii de adaptare in sens real a mesajului la canalul pe care se doreste comunicat.
In fapt, daca vedem lucrurile asa - atat clientul, cat si agentia - rezultatele dorite la sfarsitul unei campanii, indiferent de canalele de comunicare folosite, pleaca de la premise sanatoase si nu au de ce sa nu fie pe masura asteptarilor.
Nu as dori ca acest text sa fie o pledoarie asupra marketingului 360. In fond, nu este nimic nou. Dupa cum dinspre celelalte media suntem bombardati zilnic de campanii perfect adaptate comunicarii 360, de ce internetul ar faca opinie separata?
Asta in conditiile in care putem considera, fara exagerare, ca internetul - ca si canal de comunicare - ofera o mult mai usoara si exacta targetare a mesajului, dar si o serie de instrumente in timp real de masurare a rezultatelor oricarui act de comunicare.
Nu trebuie sa o luam de la izvoare pentru a vedea departamentul de creatie - cel care ar contribui la adaptarea reala a mesajului - drept elementul care poate face diferenta.
Omul de creatie dedicat internetului este cel care apropie mesajul de utilizatorul de internet, evident cel targetat in campania cu pricina. Evident ca productia materialelor de comunicare este, deopotriva, importanta, insa “scanteia” trebuie transformata intr-una declinabila digital.
Nu in ultimul rand, as dori sa remarc, in sens pozitiv, cel putin la nivelul lui 2007, tendinta agentiilor de a concepe si implementa strategii de comunicare doar pentru internet.
Este, practic, un semn ca viitorul “suna bine” din perspectiva profesionalismului pe zona de internet. Evident ca asta nu poate decat sa ne bucure si este de bun augur pentru noi toti, cei implicati in comunicarea pe internet. Asa vad eu lucrurile dupa zece ani de ROM NET - impliniti - in comunicarea online.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
Newsletter zilnic money.ro
BET, curs valutar, știrea zilei — în 2 minute, înainte de 7:00.
