Ca metodă, MONEY.ro a analizat firmele din spatele celor mai bine indexate site-uri pe google, care promit că vindecă de la cancer la alopecie androgenică (pierderea ireversibilă a părului), prin administrarea suplimentelor alimentare-”miraculoase”. Cu alte cuvinte, am analizat „tratamentele-minune” vândute pe internet, care apar primele la o căutare a remediile asociate tratamentului cancerului, alopeciei sau slăbirii semnificative într-un interval scurt de timp.
De la capsula care promite că şterge orice urmă de cancer din organism, indiferent de stadiul în care a fost depistat, la pastila care care susţine că te slăbeşte 10 kilograme într-o lună, tratamentele-fantomă care circulă pe internet generează afaceri foarte profitabile, în care se rulează uneori şi milioane de euro anual, şi care au de la 0 la 8 angajaţi.
Firmele din spatele acestor remedii-fantomă prosperă speculând disperarea celor care au epuizat soluţiile de intervenţie ale medicinei alopate, dar mai ales ignoranţa lor. Care sunt totuşi adevărurile ştiinţifice oricând verificabile, în ceea ce priveşte tratamentul acestor maladii? Diabetul este o boală cronică care poate fi ţinută în control cu tratament alopat adecvat, asociat cu un stil de viaţă responsabil, iar cancerul are un pronostic bun dacă şi numai dacă este depistat la timp. Alopecia androgenică (sau chelia) poate fi inversată doar prin tratament chirugical. Doar schimbarea stilului de viaţă şi alimentaţia responsabilă asigură pierderea în greutate în mod eficient şi durabil. Ce promit, în schimb, dealerii de iluzii oarbe pacienţilor disperaţi? O capsulă miraculoasă, 100% naturală, care vindecă probleme şi maladii la care medicina convenţională nu are soluţii, în acest moment. Sunt promisiuni fără acoperire ştiinţifică, care fac apel însă la autorităţi din comunitatea academică pentru a se legitima în faţa potenţialilor clienţi şi pentru a-şi spori credibilitatea. Strategia de marketing în cele mai multe cazuri de capsule-minune se coagulează în jurul unei substanţe active exotice şi rare, care este integral naturală şi care se vinde într-o concentraţie uriaşă în suplimentul-minune promovat, concentraţie pe care altfel nu o poţi găsi/acoperi prin consumul alimentului din care provine (în stare naturală). Profesorul Gheorghe Mencinicopschi, directorul Institutului de Cercetătări Alimentare, ne asigură însă că nu există aliment, nici supliment-minune!
Citeşte mai jos 3 dintre cele mai cunoscute afaceri cu pilule-miraculoase, care circulă pe internet.
PASTILA MINUNE CARE „VINDECĂ” ALOPECIA
Capsula se numeşte Provillus şi „inversează” alopecia androgenică (chelia), pe lângă beneficiile sale în prevenţia căderii părului, spun promorii ei. O cutie de Provillus ajunge la 149.9 lei.
Substanţele active din pastila minune sunt piridoxina (vitamina B6), biotina (vitamina B8), zinc, magneziu, palmier pitic (previne adenomul de prostată benign), urzica, dovleac, ginseng siberian, mierea ursului, şi ptychopetalum olacoides.
Ce rezultate promite suplimentul şi care sunt, în realitate, beneficiile lui
Substanţele active conţinute de supliment sunt imunostimulatoare, sunt implicate în sănătatea părului şi a unghiilor, prevenţia bolilor coronariene, a astmului, şi chiar a cancerelor. Ele au, de asemenea, efecte benefice asupra creşterii părului. Dar nu inversează alopecia androgenică. Doar un tratament chirugical are efecte vizibile în această problemă!
Cum evaluează profesorul Mencinicopschi acest supliment nutritiv
"E un supliment alimentar interesant, dar nu pot să spun că inversează alopecia androgenică. Şi apoi, toţi nutrienţii dintr-un aliment, că e vorba de vitamine, de antioxidanţi, de minerale – sunt activi dacă sunt cuprinşi în matricea lor naturală”, ne explică profesorul Mencinicopschi.
În acest caz se aplică exemplul pieselor/componentelor unei maşini luate separat în cazul unei maşini dezmembrate şi luate împreună, în contextul funcţionalităţii maşinii pe care o alcătuiesc. Luate separat, dezmembrând maşina, ele nu au nicio valoare. Nu sunt funcţionale. Ele au sens, în schimb, doar în economia unei maşini. ”Dacă o informaţie nu le ordonează să dea un autoturism funcţional, nu te poţi urca pe grămada de piese care rezultă din dezmembrarea maşinii. Aşa şi aici. Am scos vitamina B6, am scos ginseng şi le-am amestecat eu fantezist, este ca şi cum aş pune nişte pistoane în rezervorul de benzină, aş pune 5 roţi şi aş zice că e mai bine aşa. Totul e o interpretare mecanicistă!”, spune pentru MONEY.ro profesorul Mencinicopschi. Cu alte cuvinte, aceste substanţe active care alcătuiesc suplimentul pentru alopecie, sunt benefice, funcţionale, dacă şi numai dacă sunt consumate cu matricea alimentului din care provin, în stare naturală. Ele nu au efect dacă sunt izolate, scoase din contextul alimentului natural din care provin. Indiferent de configuraţia în care au fost alăturate în produsul comercializat.
Lecţia de business: cum îţi cvadruplezi profitul într-un an.
Firma care a adus pe piaţa locală acest produs se numeşte SC Prime Advertising SRL din Iaşi. Compania a fost înfiinţată în 2003 şi avea un singur angajat. Primul an bun al companiei a fost 2007. E primul an în care firma merge pe profit, peste 12.000 de lei, şi în care raportează o cifră de afaceri netă de cel puţin 4 ori mai mare decât în exerciţiul din 2006 (de la 23.000 de lei în 2006 la 96.000 de lei în 2007), neavând niciun angajat. Ce s-a întâmplat în 2007? Firma devine importatorul şi distribuitorul tratamentului minune pentru alopecie! (Provillus), dar mai aduce pe piaţa locală şi pastile miraculoase pentru „problemele” femeii moderne – slăbire spectaculoasă fără efort şi creşterea sânilor.
Şi de aici mai departe, indicatorii financiari ai firmei cresc miraculos, cât alţii în 10.
În 2008, cifra de afaceri netă a firmei urcă de cel puţin 5 ori faţă de 2007, iar profitul net se multiplică de cel puţin 4 ori faţă de rezultatul financiar din 2008, şi firma are un angajat.
În 2009 firma nu a depus bilanţul. Dar cifrele raportate în 2010 confirmă trendul ascendent agresiv, de până atunci – un profit net cel puţin dublu faţă de rezultatul din 2008, o cifră de afaceri de aproape două ori mai mare faţă de cea raportată în 2008, şi 3 angajaţi.
SC Prime Advertising SRL în 2007: cifra de afaceri netă 96.924 lei
profit net 12.452 lei.
0 salariaţi.
Marjă netă de profit de peste 12%.
Firma în 2008: cifra de afaceri netă 566.383 lei.
Profit net 49.175 lei.
1 angajat.
Marjă netă de profit de peste 8%.
Firma în 2010: cifra de afaceri netă 1.066.834 lei.
profit net 99.412 lei.
3 angajaţi.
Marja netă de profit peste 9%.
CAPSULA CARE TE VINDECĂ DE CANCER
Se numeşte CancerEx AHCC, este importată şi distribuită la noi de SC Hilcon SRL. Substanţa activă a suplimentului se numeşte Lentinan, este extrasă dintr-o specie japoneză de ciuperci, care se numesc Shiitake. O cutie ajunge la 249 lei, se arată pe site-ul de prezentare al suplimentului. Este vorba de o ciupercă medicinală asiatică (Shiitake), care se găşeşte şi pe piaţa locală (importată, uscată), dar se cultivă şi la noi, ne spune profesorul Mencinicopschi.
Capsulei i se atribuie proprietăţi spectaculoase: este recomandată în cancer hepatic, gastric, colo-rectal, mamar, tiroidian, ovarian, testicular, pro
static, în gestionarea infecţiilor cu HIV, şi bineînţeles – în diabet.
Ce rezultate promite şi care sunt, în realitate, beneficiile suplimentului
Studii experimentale pe acest produs arată că are rezultate bune în prevenţia cancerului, diabetului, infecţiilor de orice fel, prin efectele imunostimulatoare ale substanţei active - Lentinan. Profesorul Mencinicopschi ne confirmă faptul că Lentinan-ul este un adjuvant în prevenţia cancerului, dar nu tratează bolile de sub cupola sa (a cancerului). "Cel mai bine estre să mănânci ciuperca (n.red şi nu suplimente cu extract din ciupercă)", ne mai spune profesorul Mencinicopschi.
Efectele administrării capsulei în prevenţie nu sunt o garanţie pentru eficacitatea sa când boala s-a instalat deja. Aceasta este probabil cea mai uzitată distorsiune de marketing în cazul tratamentelor-”minune”: dacă suplimentele contribuie la prevenirea bolilor, atunci sunt eficiente şi în vindecarea lor. O altă distorsiune folosită pentru a impacta potenţialii clienţi susţine că întărirea sistemului imunitar este o garanţie pentru vindecarea unei boli cronice. Fals!
Ce recomandă profesorul Mencinicopschi:
"Cea mai raţională conduită pentru cancer este alimentaţie sănătoasă, un stil de viaţă sănătos şi investigaţii. Alimentaţia şi o anumită dietă poate constitui o parte din protocolul de prevenţie, dar nu e suficientă, nu e exhaustivă. American Society of Clinical Oncology a acceptat introducerea dietoterapiei în protocolul de tratament al cancerului. Dietoterapia este un mijloc care împreună cu toate celelalte terapii sinergizează şi rezultatele sunt întotdeauna mai bune (n.red. în controlul bolii)", explică pentru MONEY.ro profesorul Mencinicopschi.
În această situaţie (n.red. când ai fost disgnosticat cu cancer) se exploatează disperarea oamenilor. Dacă nu ai o cultură biologică-medicală în domeniu, te agăţi de orice ţi se oferă. Nu spun că un astfel de tratament ar fi nociv, dar poate întârzia un act medical calificat. Fiind vorba de o boală, e clar că trebuie să uzăm de un sfat calificat, al unui specialist, ne mai explică directorul Institutului de Cercetări Alimentare.
Cine este firma care-l vinde şi câţi bani face din tratamente pentru cancer
SC Hilcon SRL din Miercurea Ciuc este înregistrată la Registrul Comerţului din 1999. În prezent, firma vinde suplimente alimentare anticancer, dar şi dintre cele care promit să rezolve „dramele” omului modern: ejaculare precoce sau sâni mici. Ca strategie de marketing, firma a creat câte un site de promovare şi vânzare pentru fiecare produs-”minune”. Detalii, aici.
Compania a început făcând afaceri cu animale, a continuat cu hrana lor şi a ajuns să vândă acum pastile anti-cancer.
Firma a început de jos. Literalmente. Adică de la comerţul cu animale vii, la seminţe şi cereale, pentru ca din 2003 să treacă la activităţi „elitiste” - arhitectură. Abia din 2009 vinde, oficial, suplimente pe internet.
Scurtă lecţie de business: cum a făcut din anii de criză – cei mai buni din istoria business-ului.
Compania a început cu 8 angajaţi şi s-a lansat în afaceri cu animale vii, în 1999, aflăm de pe pagina oficială a Ministerului Finanţelor Publice. Numărul salariaţilor a fluctuat între 1 şi 8, de la lansarea pe piaţă, pentru ca în 2010 firma să figureze cu 7 angajaţi. Şi obiectul de activitate al firmei s-a aflat într-o continuă schimbare, de la comerţ cu cereale în 2002 la servicii de arhitectură în intervalul 2003-2009, când a trecut la comerţ cu amănuntul prin intermediul caselor de comenzi sau prin Internet.
Firma a înregistrat profit net încă de la înfiinţare. Însă, din 2009, anul în care figurează oficial că vinde suplimente alimentare pe internet, indicatorii financiari ai firmei au explodat, atingând cele mai ridicate valori de la înfiinţare, adică o cifră de afaceri de aproape 3 milioane de lei şi un profit net de peste 0.6 milioane de lei, la o companie cu 6 angajaţi în 2009.
Vezi evoluţia indicatorilor financiari ai firmei între 2008-2010
Hilcon SRL în 2008: cifră de afaceri de 2.012.002 lei
profit net de 561.873 lei.
4 angajaţi.
Marja netă de profit de aproape 28%.
Hilcon SRL în 2009: cifră de afaceri de 2.983.749 lei
profit net 615.911 lei.
6 angajaţi.
Marja netă de profit de peste 20%.
Hilcon SRL în 2010: cifra de afaceri de 3.843.902 lei.
Profit net 899.784 lei.
7 angajaţi.
Marja netă de profit de peste 23%.
CAPSULA DE VARZĂ CARE TE SLĂBEŞTE ÎN 45 DE MIN. DE LA ADMINISTRARE
Se numeşte Cabbage Forte, este produsă în Franţa şi importată aici de către SC Biroul European Siluetă şi Sănătate SRL. O capsulă-minune conţine echivalentul a 10 kilograme de varză, cifră astronomică care ar explica şi mirajul ei impactant asupra clienţilor. O cutie necesară unei săptămâni de tratament te costă 59 de lei şi promite scăderea în greutate cu până la 5 kilograme (într-o săptămână).
Capsula care echivalează cu 4 porţii de supă de varză e de 2.4 ori mai eficientă decât sursa din care a fost extrasă, adică produsul neprelucrat-varza, mai susţin promotorii pilulei-minune.
Creatorii ei mai spun că efectele spectaculoase ale pilulei se văd la 45 de minute de la administrare. Din nou, hazardat.
Ce rezultate promite capsula-miraculoasă şi care sunt, în realitate, beneficiile ei
Varza, în matricea ei naturală (adică mâncată ca atare, în stare naturală), contribuie la procesul de slăbire, pentru că furnizează organismului calorii negative, în alte cuvinte – pentru a o prelucra/digera organismul consumă mai multe resurse decât aceasta poate oferi. De aici la slăbire-instant, de până la 5 kilograme într-o săptămână, este exclusiv o exagerare de marketing.
O capsulă conţine echivalentul a 10 kg de varză. Verdictul: nu are efect!
Cum argumentează profesorul Mencinicopschi ineficienţa abordării de acest tip (pastila care conţine cantităţi industriale dintr-o substanţă activă, separată de matricea ei, deci scoasă din contextul alimentului natural):
"E pur şi simplu neştiinţific, e neonest, e o minciună. Nu funcţionează aşa!
E o abordare mecanicistă care e caracteristică industriei medicamentelor, alimentarelor, suplimentelor alimentare, de genul: „o capsula de vitamina C care are de 10 ori mai multă vitamina C decât o portocală”. E fals! Pentru că aici nu vorbim de ştiinţă. Biodisponibilitatea şi informaţia matricei unui aliment (n.red. deci beneficiul adus organismului) nu depinde de cantitate. Iată că 60 mg de vitamina C naturală dintr-o lămâie pe care o mâncăm ca atare, nu separat, deci nu scoatem acest aliment din matricea alimentului, îl consumăm cu matricea, 60 de mg de vitamina C dintr-o lămâie nu pot fi echivalate nici de 1.000 de mg de vitamina C foarte pură, care nu va funcţiona, nu va fi activă biologică", ne spune profesorul Mencinicopschi. Explicaţia este valabilă şi în cazul capsulelor de slăbit "minune''.
Cine e firma care importă capsula-minune în România
SC Biroul European Siluetă şi Sănătate SRL se numeşte importatorul şi distribuitorul suplimentelor în România. Capsula-minune din varză nu e singurul
produs de slăbit pe care compania îl scoate în faţă. La o simplă căutare pe internet, am găsit încă 3 suplimente care vând aceleaşi iluzii fanteziste clienţilor naivi (Acai Forte, DuoSveltin, Thermoligne). Ca şi în exemplul antemenţionat, firma are câte un site de promovare/vânzare pentru fiecare produs distribuit.
Lecţia de business: cum faci milioane de euro în criză din capsulele pentru slăbit.
SC Biroul European Siluetă şi Sănătate SRL este înregistrată din 2005, în Bucureşti şi are la obiectul de activitate comerţul cu amănuntul prin intermediul caselor de comenzi sau prin internet. Firma a început cu 1 angajat şi a ajuns la 3 în 2010. Cu toate acestea, indicatorii financiari ai companiei – cifra de afaceri netă şi profitul net s-au situat pe un trend ascendent.
În 2009, marja netă de profit a companiei a urcat la 19%, de la 2.5% în 2008. În următorul exerciţiu financiar (2010), cifra de afaceri netă şi profitul net al companiei au mers în sus, comparativ cu rezultatul din 2009, cu toate acestea marja netă de profit a coborât sensibil la 14%.
Iată evoluţia indicatorilor financiari ai firmei între 2008-2010
Biroul European Siluetă şi Sănătate în 2008: CA netă 9.993.177 lei.
Profit net 250.073 lei.
2 salariaţi.
Marjă netă de profit 2.5%
Firma în 2009: Cifra de afaceri netă 6.486.334 lei.
profit net 1.234.767 lei.
2 angajaţi.
Marjă netă de profit de 19%.
Firma în 2010: Cifra de afaceri netă 9.204.749 lei.
profit net 1.295.285 lei.
3 angajaţi.
Marjă netă de profit de 14%.
Surse: mfinante.ro şi firme.info.
Precizări
Vitaminele, fibrele alimentare, proteinele, produsele de slăbit (şi nu numai) intră în categoria suplimentelor nutritive, reglementate prin Ordinul MSF nr 282 din 2001. Ele nu înlocuiesc un stil de viaţă sănătos. Suplimentele nutritive administrate în exces pot avea efecte nocive asupra organismului.
CE SPUN CERCETĂTORII DESPRE CONSUMUL DE SUPLIMENTE ALIMENTARE
1. Distorsiune pe care clienţii seduşi de mirajul remediilor naturale obişnuiesc să o facă: "tabletele pe care le iau sunt integral naturale, deci sunt sigure. Nu au cum să îmi pună starea de sănătate în pericol”. Greşit.
Un studiu realizat de un grup de cercetători din Hong Kong, publicat în prestigioasa revistă ştiinţifică British Journal of Clinical Pharmacology (în 2010), arată că tabletele naturale pentru slăbit te pot omorî sau, într-un scenariu mai optimist, „doar” îmbolnăvi. Ce au descoperit cercetătorii în tratamentele naturale pentru slăbit: ingrediente contrafăcute, substanţe analoage, interzise, neautorizate. Detalii, aici.
2. Distorsiune: ”suplimentele 100% naturale sunt invariabil bune, sunt sigure, şi nu au efecte secundare”. Greşit.
Cercetătorii de la University of Leeds arată într-un studiu publicat în 2011, în prestigioasă revistă ştiinţifică BMC Medicine, că cele mai multe remedii naturale, care pot fi cumpărate fără reţetă, nu furnizează clienţilor informaţii esenţiale care să le certifice siguranţa. Mai mult, producătorii/importatorii acestor produse nu specifică interacţiunile cu medicamentele alopate, precauţiile pentru pacienţii cu anumite afecţiuni şi nici efectele secundare. Detalii, aici.
3. Distorsiune făcută de consumatori: "iau suplimente nutritive, deci pot să continui să am un stil de viaţă dezechilibrat şi să mănânc alimente junk-food, pentru că tabletele pe care le iau mă fac invulnerabil la boli". Greşit. Iată ce spun oamenii de ştiinţă care au investigat acest aspect.
În mod aparent paradoxal, persoanele care obişnuiesc să consume suplimente alimentare se expun unui stil de viaţă dezordonat, care le periclitează sănătatea, pentru că, pe de o parte, se percep "la adăpost" de boli, pe fondul consumului de suplimente alimentare (inferenţe de tipul "iau tabletele-minune, deci nu am cum să mă îmbolnăvesc)", şi, pe de altă parte, pentru că supraestimează capabilităţile tabletelor pe care le consumă, atribuindu-le " puteri magice" (inferenţe de tipul "nu trebuie să am eu grijă de sănătatea mea, iau o capsulă-minune care face asta pentru mine" sau "pot să mănânc junk-food pentru că iau suplimente nutritive, care compensează şi mă fac invulnerabil la boli), arată o cercetare realizată de Wen-Bin Chiou de la National Sun Yat-Sen University, pe care a publicat-o în 2011, în prestigiosa publicaţie ştiinţifică Psychological Science. Detalii, aici.
4. Distorisiune făcută de clienţii pastilelor-minune: "suplimentele nutritive pe care le iau, fiind 100% naturale, nu interacţionează cu tratamentul chemoterapeut pe care îl iau pentru cancer, din contră, fiind naturale potenţează efectul tratamentului alopat". Greşit. Iată de ce.
Cercetătorii de la Northwestern Memorial Hospital din Chicago susţin că suplimentele alimentare luate concomitent cu schema alopată pot sabota efectul chimioterapiei, şi în anumite cazuri, te pot omorî. Cercetătorii şi-au prezentat rezultatele cercetării în cadrul American Society of Clinical Oncology (ASCO) din acest an, de la Chicago. Amănunte, aici. În cazul în care vrei să iei suplimente nutritive în paralel cu schema chemoterapeutică, e imperativ să-i comunici medicului lista tabletelor naturale pe care vrei să le iei. Cercetările statistice arată că doar jumătate dintre pacienţii oncologici îşi informează medicul în legătură cu suplimentele naturale pe care le iau în paralel cu chimioterapia.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
