Alegerile cresc producţia publicitară cu 25%

Piaţa de producţie publicitară este estimată în acest an să ajungă la circa 150-160 milioane de euro, alegerile fiind, potrivit lui Rogojinaru, responsabile de până la 10% din piaţă. “În special, pentru cei din piaţa de printing, campaniile electorale sunt un balon de oxigen. O problemă cu care s-au confruntat companiile implicate în alegerile din anii trecuţi a fost faptul că şi-au recuperat destul de greu banii”, explică oficialul APIIP.

Cea mai mare creştere a comenzilor generate de campaniile electorale este pe segmentul de printing şi pe segmentul materialelor promoţionale. “Oamenii se bucură când iau un tricou sau o geacă, şi acum vezi oameni care poartă geci din campaniile trecute”, a punctat Rogojinaru.

Marea majoritate a articolelor textile care sunt inscripţionate, 99,9%, provin din China. Valoarea comenzilor nu este mare, se ridică la câteva sute de mii de euro, o medie fiind în jurul a 200.000-300.000 de euro. Piaţa de producţie publicitară, care s-a cifrat la 200 milioane de euro anul trecut, a scăzut în acest an pe fondul crizei economice.

“A fost criză, şi primul loc în care companiile au tăiat a fost bugetul de publicitate”, explică oficialul APIIP. Totuşi, declinul din acest an este mai accentuat şi din cauza faptului că 2008 a fost un an neobişnuit de favorabil pe această piaţă, care a atins 200 milioane de euro, după 170 milioane de euro în anul precedent.

Potrivit lui Rogojinaru, campania din acest an pare să fie caracterizată de mai multă ordine, spre deosebire de cele anterioare. “Nu mai vezi bannere aruncate peste tot, e parcă mai multă ordine”, spune oficialul APIIP. 70-80% din piaţa de producţie publicitară este concentrată în businessul primilor zece jucători, restul firmelor reprezentând restul de 20% din piaţă. Rogojinaru spune că în general candidaţii sunt clienţii agenţiilor de publicitate consacrate, şi acestea vin, practic, în contact cu companiile de producţie publicitară.