“Unul dintre lucrurile cu care m-am obisnuit cel mai greu in PR a fost cercetarea de piata”, scrie Alexandra Moraru. “Teoretic, este cel mai logic lucru. Cercetarea este pasul zero in orice activitate de comunicare. Cercetezi piata, publicul-tinta, ca mai apoi sa dezvolti o strategie realista care sa te duca la rezultatele vizate. Suna foarte usor si foarte de bun-simt. Abia anul trecut am invatat ce inseamna de fapt munca de cercetare si cum se face in mod corect, ca sa pot spune ca e timpul sa trec la pasul urmator din strategia de comunicare. Noroc de un profesor care punea mare accent pe metodologia de cercetare si pe interpretarea rezultatelor. Atunci cand ai imaginea reala a companiei pe piata, poti sa stabilesti niste obiective pentru a ajunge la situatia dorita. Dupa ce reusesti sa colectezi toate datele vizate, acestea trebuie interpretate pentru a putea construi strategia de comunicare. Nu spun ca de fiecare data iti va iesi totul 110%. Dar, pe masura ce inveti sa folosesti procesul in favoarea ta, vei constata ca lucrezi pentru ceva care iti este clar.”
basicmarketing.ro
