“Negative campaigning (nu am gasit termenul romanesc) este o tehnica foarte adoptata, mai ales in lumea politica, pentru promovare”, scrie Alexandra Moraru. “Termenul inseamna, de fapt, promovarea aspectelor negative ale reprezentantilor concurentei, fara sa scoata in evidenta propriile puncte forte. Cred ca este foarte important sa facem diferenta intre positive si negative campaigning. Primul termen e folosit atunci cand un candidat/jucator pe un anumit domeniu vorbeste despre sine/produsele sale, iar al doilea termen este folosit cand un candidat/jucator critica greselile sau defectele concurentei. Practic, e o chestiune de perspectiva in ochii clientului si se merge pe ideea «castig clienti, convingandu-i ca X este mai rau decat mine pentru ca…», spre deosebire de «castig clienti, convingandu-i ca sunt cel mai bun pentru ca…». Deoarece este interzisa publicitatea negativa sau comparativa cu alte produse, negative campaigning este folosit in special in politica, unde regulile sunt diferite.”
www. basicmarketing.ro
