Discutiile pe tema brandului (al companiilor, persoanelor sau chiar tarilor) au devenit din ce in ce mai recurente in presa si nu numai. Articolul lui Andrei Rosca pe tema personal branding-ului accentueaza ceea ce este deseori eludat: insasi definirea conceptului de “brand”. Admitand dificultatea definirii conceptului, Rosca sustine ca brandul “poate insemna foarte multe lucruri, de la sigla si numele unui produs (care sunt, de fapt, componente ale unui brand) si pana la promisiunea pe care o face acel produs consumatorilor. Incercand sa dau o definitie cat mai scurta, am facut ceva sapaturi pe net si cea mai scurta, si in acelasi timp completa, definitie pe care am gasit-o este urmatoarea: brandul este o colectie de perceptii din mintea consumatorilor”.

www.basicmarketing.ro