AOL cumpără compania de publicitate Tacoda

După Google, Microsoft şi Yahoo!, grupul AOL, filială a Time Warner, s-a lansat pe piaţa publicităţii online prin achiziţionarea companiei americane Tacoda, specializată în acest sector.

Tacoda monitorizează obiceiurile internauţilor reperând paginile web pe care aceştia le consultă, pentru a permite grupurilor publicitare să trimită anunţuri specifice adaptate acestor obiceiuri. De exemplu, un internaut care a intrat pe un site specializat în automobile va vedea în timp ce citeşte online ziarul său preferat, o bandă publicitară ce prezintă un automobil. Un alt internaut, care vizitează multe site-uri pentru femei, va vedea în acelaşi spaţiu publicitar reclame la produse cosmetice.

Conform grupului specializat în studierea pieţei publicitare eMarketer, valoarea pieţei publicitare online cu ţintă precisă, va atinge 3,8 miliarde de dolari în 2011, de două ori mai mult decât nivelul actual. Acum acesta reprezintă doar 1% din piaţa mondială a publicităţii online, a cărei valoare totală se ridică la 40 de miliarde dolari.

Achiziţia grupului Tacoda este ultima dintr-o serie de achiziţii a unor grupuri publicitare de către marile companii specilizate în internet, care doresc să îşi extindă prezenţa pe piaţa publicităţii online, în ciuda criticilor venite din partea grupurilor de consumatori. Ei sunt nemulţumiţi de faptul că aceste companii stochează în mod abuziv datele personale ale utilizatorilor.