Apple s-a confruntat cu o criză fără egal la mijlocul anilor ’90, după ce Steve Jobs a fost înlăturat de la administraţia companiei. Vânzările au scăzut, din 1995 până în 1998,  în medie, cu 18%, cu toate că doi directori executivi au încercat să ridice audienţa. Jobs s-a reîntors la sfârşitul anului 1997,când Apple a cumpărat NeXT, companie fondată de el  în perioada în care a fost forţat să renunţe la Apple. Jobs a participat la redresarea companiei prin introducerea de produse noi care includ iMac şi iPod.