Steve Jobs este cel care a avut ideea: firma lui a luat numele de Apple (a nu se confunda cu casa de discuri Beatles), făcând referire la Isaac Newton, unul dintre maeştrii gândirii ştiinţifice moderne.
Primul logo, proiectat de către un asociat al companiei Jobs, Ron Wayne, nu reprezenta deloc acest fruct, dar celebrul om de stiinţă britanic se gândea la proiectarea mărului. Considerat prea complicat, logoul iniţial a fost înlocuit în 1977 de către mărul muşcat, proiectat de designerul Rob Janoff. Acesta a fost brăzdat apoi de culorile curcubeului, făcând referire la povestea biblică din grădina Edenului. În 1997, logoul a luat nuanţa actuală de gri-crom, sugestivă în lumea high-tech şi care crează un aspect elegant al produselor.
