Arctic pune accentul in 2008 pe tineri

“Pentru ca nu este suficient sa fii doar cunoscut, ci trebuie sa te faci si iubit, cam aceasta este linia obiectivelor Arctic pentru urmatorii cinci ani”, a explicat Monica Iavorschi. Ca strategie de promovare la Arctic, obiectivele sunt ajustate la inceputul fiecarui an, in functie de rezultatele anului incheiat. 

Loializarea consumatorilor ti¬neri este un scop a carui indeplinire este urmarita prin monitorizarea datelor furnizate trimestrial companiei de catre firma de cercetare Synovate, prin intermediul studiului privind recunoasterea tuturor brandurilor din Romania. 

In 2003, pachetul majoritar al companiei Arctic a fost preluat de catre concernul Arcelik.
In portofoliul companiei se afla in prezent doua branduri, Arctic si Beko, cu cote de piata si targeturi diferite. Arctic este local, in timp ce Beko este distribuit la nivel international, fiind prezent pe mai mult de 100 de piete. “La nivel de strategie, multe lucruri converg, bugetul alocat este comun, dupa care, in fiecare an, in functie de natura proiectelor prevazute, se distribuie preponderent catre un brand sau altul. In principiu, bugetul total de promovare alocat pe doua branduri reprezinta 2,5% din cifra de afaceri locala”, a precizat Monica Iavorschi. 

Cifra de afaceri globala a companiei, in anul 2007, este de 217 milioane de euro, din care 115 milioane este cifra realizata de piata locala. 

In 2007, piata de electrocasnice a crescut cu aproximativ 10%, apreciaza Monica Iavorschi, estimand valoarea totala a pietei de electrocasnice din Romania, in 2007, la 800 milioane de euro. Gama de produse din portofoliul Beko Romania include: aparate frigorifice, masini de spalat rufe, masini de spalat vase, aragaze, electrocasnice incorporabile, aspiratoare, televizoare, LCD-uri. 

Beko a intrat in portofoliul companiei Arctic in anul 2003, la scurt timp dupa preluarea pachetului majoritar de catre concernul Arcelik. Arcelik este o corporatie industriala din sectorul privat din Turcia si este prezenta in peste 100 de tari la nivel mondial, portofoliul Beko fiind format din aproximativ 400 de produse. 

"Pentru ca nu este suficient sa fii doar cunoscut, ci trebuie sa te faci si iubit, cam aceasta este linia obiectivelor Arctic pentru urmatorii cinci ani"
Monica Iavorschi
Sales&Marketing Director Arctic