De la palmierii şi telegondola de pe litoral, la turismul ecumenic din Bucovina, de la tradiţiile din Maramureş, sporturile de iarnă de pe Valea Prahovei, la turismul balnear practicat în capitală, guvernările ce s-au succedat după revoluţie au încercat toate variantele posibile pentru a atrage turiştii în România.
De la începutul lunii mai, România devine mai nou,,the land of choice,, adică "tărâmul tuturor posibilităţilor". Un slogan realizat de specialiştii Ministerului Turismului şi care nu a costat niciun ban, dar care a adus mai mulţi turişti pe litoral, de Paşte. În schimb, precedentele campanii au scos din buzunarul public milioane de euro fără ca efectul să fie cel scontat. Unul dintre cele mai controversate proiecte de promovare a turismului românesc a fost lansat în 2007, atunci când Autoritatea de Turism a plătit aproximativ un milion şi jumătate de euro pentru cinci clipuri de promovare a României.
Clipurile nu au fost niciodată difuzate, din cauza calităţii foarte slabe şi a sunetului prost. O anchetă a scos la iveală şi faptul că suma primită de realizatorii clipurilor fusese umflată de cinci ori! Un alt proiect controversat a fost celebrul Dracula Park, lansat în 2001. Proiectul a fost anulat în vara lui 2006, după numeroase scandaluri. 10.000 de oameni apucaseră să cumpere însă acţiuni în valoare de 3 milioane de dolari.
Romania, the land of choice, noul slogan de promovare, vine acum să înlocuiască un alt mesaj, la fel de controversat - Fabulous spirit -un proiect pentru care ministerul de Externe a plătit 100 de mii de de euro fără însă ca rezultatele să fie cele aşteptate. Din toamnă, va urma un alt proiect pentru care vor fi cheltuiţi 75 de milioane de euro, bani, cei drept, din fonduri europene.
