“Campania isi propune sa prezinte o oferta informationala alternativa la discursul mediatic emotional, generat de actele infractionale comise de unii cetateni de origine romana in Italia si Spania, si sa asigure o reflectare coerenta si corecta a realitatilor romanesti in spatiul mediatic al Uniunii Europene, inclusiv in situatii de criza mediatica”, se arata in comunicatul remis de ASG, citat de NewsIn.
Directorul general al ASG, Dan Jurcan, a declarat ca din sumele alocate vor fi realizate spoturi video, machete de presa, bannere pe internet, un documentar despre romanii din cele doua tari cu tema “povesti de succes” si o pagina de internet dedicata acestei campanii. Va fi organizat totodata un eveniment intitulat “Casa Romania” - o casa unde fiecare camera va fi dedicata unei actiuni care sa promoveze Romania: degustare de produse si mancaruri traditionale sau proiectarea unor imagini cu imigrantii romani care s-au integrat. Proiectul mai prevede organizarea de vizite ale ziaristilor italieni si spanioli in Romania. Ulterior, Agentia pentru Strategii Guvernamentale va face o evaluare a impactului campaniei. Procedura de atribuire a contractului pentru fiecare dintre cele doua loturi ale campaniei - Italia si Spania - a fost demarata la inceputul lunii martie 2008. Initial, s-au inscris sase companii specializate in domeniul comunicarii, dintre care patru au trecut de etapa de preselectie: Ars Advertising si Media Direction (parte a BBDO Group Romania), International Strategic Communication - Hill&Knowlton, Plaztean si Saatchi&Saatchi. In urma evaluarii tehnico-financiare, castigatoare au fost declarate oferta Playteam pentru lotul Italia (cu o valoare de peste 15,5 milioane de lei, fara TVA), respectiv oferta Saatchi& Saatchi pentru lotul Spania (cu o valoare de peste 12,1 milioane de lei, fara TVA). Actiunile de comunicare prevazute in cele doua oferte vor incepe dupa semnarea contractelor, in a doua jumatate a lunii iulie 2008.
