Aprecierea indiciala ajuta insa brandul Dove sa urce de pe locul al treilea pe cel de-al doilea. Colgate ajunge, astfel, din pozitia secunda pe cea de-a treia treapta a podiumului si consemneaza un indice de 16,74, fata de 13,26, cat a inregistrat la valul anterior al studiului BrandRate. L’Oreal (7,70) isi pastreaza pozitia obtinuta anterior, respectiv cea de-a patra, in timp ce Gillette (4,16) urca un loc, pana pe cea de-a sasea pozitie. Ca evolutie, brandul Avon face un salt important si ajunge de pe locul 13 pe 11 si de la un indice de -5,38 la -0,77. In ceea ce priveste vizibilitatea, marca Avon cedeaza prima pozitie a clasamentului in favoarea brandului Nivea, care devine, astfel, brandul cel mai vizibil in perceptia respondentilor. Cucerirea primei pozitii a clasamentului a reprezentat efectul inmultirii mentiunilor cu caracter pozitiv. Indicele obtinut de Nivea este, de asemenea, mai mare in comparatie cu editia precedenta: 34,57, fata de 32,29.
Brandul Dove avanseaza o pozitie in topul vizibilitatii si ajunge, pentru acest val, pe locul al treilea al clasamentului. Totodata, Dove consemneaza un indice apreciat de la 21,69, in editia precedenta, la 30,00 - in actualul val al studiului. O crestere importanta inregistreaza Head&Shoulders (21,30), care ocupa cea de-a cincea pozitie. Acesta este urmat de L’Oreal (21,16), Garnier (13,39), Oriflame (13,22) si Wash&Go (12,67). Gillette avanseaza in clasament doua pozitii si ajunge de pe locul al zecelea pe cel de-al optulea, cu un indice de 21,30, fata de 15,89, la editia anterioara.
“Avon cedeaza prima pozitie a clasamentului in favoarea brandului Nivea. Nivea devine pentru aceasta etapa BrandRate brandul cel mai vizibil in perceptia respondentilor. Cucerirea primei pozitii a clasamentului VisibilityRate a reprezentat efectul inmultirii mentiunilor cu caracter pozitiv. Dove avanseaza o pozitie in topul vizibilitatii, ajungand pentru acest val pe locul al treilea al clasamentului, fapt datorat inmultirii informatiilor cu caracter pozitiv vehiculate la nivelul pietei”, a explicat Marius Luican, general manager Reveal Marketing Research.
