BBDO: Romanii nu sunt legati de brand

Românii nu acordă foarte mare importanţă mărcilor deoarece nu au o viaţă ordonată şi foarte puţine dintre activităţile pe care le efectuează într-o zi se desfăşoară conform unui plan riguros, arată un studiu despre ritualurile şi importanţa acestora pentru consumatori, realizat de BBDO Worldwide.

Românii nu au obiceiul să stabilească date fixe pentru întâlnirile cu prietenii sau cu familia şi foarte multe elemente din vieţile lor stau sub semnul întâmplării, al spontaneităţii, potrivit studiului BBDO Worldwide. Cercetarea a mai arătat că brandul nu are o importanţă foarte mare în viaţa românilor.

Majoritatea românilor chestionaţi au răspuns că nu sunt dezamăgiţi atunci când le lipseşte un anumit produs. Dimpotrivă, pentru foarte mulţi dintre ei, un produs este un simplu produs (nu un brand), care poate fi înlocuit cu uşurinţă. Spre deosebire de români, restul populaţiilor intervievate în studiul BBDO Worldwide au declarat, în proporţie de 89%, că se bazează pe aceleaşi branduri în rutina de zi cu zi, iar trei sferturi dintre respondenţii la nivel internaţional spun că sunt dezămagiţi şi iritaţi când acest ritual le este întrerupt.

Printre activităţile din rutina de dimineaţă, la români se remarcă drept esenţiale spălatul dinţilor, duşul şi micul dejun. În schimb, spre deosebire de toate naţionalităţile chestionate, indonezienii obişnuiesc să se spele pe dinţi dimineaţa într-un procent de 52%. Studiul mai arată că 50% dintre româncele cu vârste între 18 şi 47 de ani se fardează şi se coafează dimineaţa, în timp ce 50% dintre bărbaţii români cu vârste între 18 şi 27 de ani şi 80% din cei cu vârste între 48 şi 59 de ani consideră bărbieritul ca fiind un aspect esenţial.

Studiul mai arată că doar în rândul tinerilor din România se remarcă o predilecţie pentru accesarea internetului, astfel 90% din cei cu vârste sub 18 ani şi 33% din cei cu vârste între 18 şi 27 ani îşi verifică în fiecare dimineaţă e-mailul şi accesează programul de mesagerie instant Yahoo Messenger. Presa scrisă şi televizorul sunt preferate în aceasta perioadă a zilei mai mult de către persoanele de peste 48 de ani.

În ceea ce priveşte locul unde mănâncă, studiul arată că 75% dintre români mănâncă acasă cu regularitate, de cel puţin de şapte ori pe săptămână. Dintre aceştia, aproximativ 60% nu au mâncat niciodată singuri, ci împreună cu familia acasă. Românii frecventează restaurantele destul de rar, doar 22% dintre persoanele intervievate au declarat că mănâncă la restaurant o dată sau de două ori pe săptămână. În Arabia Saudită, spre deosebire, 12% dintre persoanele chestionate au declarat că mănâncă în maşină, în timp ce 24% dintre indonezieni iau masa la locul de muncă.

Cercetarea realizată de BBDO Worldwide arată că 60% dintre români îşi petrec seara tot în mijlocul familiei, fie stând de vorbă, fie uitându-se la televizor împreună cu membrii familiei. Dintre aceştia, 55% sunt tineri cu vârste până în 27 de ani. Printre activităţile de fiecare seară la români se numără cele standard, precum duşul, spălatul dinţilor şi cina, pentru toate categoriile de vârstă, precum şi accesarea internetului, pentru tinerii în vârstă de până la 18 ani.

Chestionaţi referitor la rutina vieţii sexuale, aproximativ 80% dintre respondenţii cu vârste între 18 şi 35 de ani au declarat că, în general, practică sexul spontan, nu fac sex în aceleaşi zile ale săptămânii şi nici la aceleaşi ore. La polul opus, 41% dintre chinezi admit că preferă să practice sexul programat.

Studiul a fost realizat de agenţia BBDO Worldwide la începutul anului 2007 cu scopul de a identifica ritualurile şi locul pe care acestea îl ocupă în viaţa oamenilor. Cercetarea a fost realizată pe un eşantion de peste 5.000 de persoane din 26 de ţări, printre care şi România. În România, studiul a fost realizat de Graffiti BBDO în colaborare cu agenţia de cercetare Mercury Research. Studiul a investigat şase grupe de vârste, sub 18 ani, 18 - 27 de ani, 28 - 35 de ani, 36 - 47 de ani, 48 - 59 de ani, 60 - 70 şi peste 70 de ani, eşantionul fiind reprezentativ pentru populaţia urbană. Cercetarea are o marjă de eroare de 3,7%.

Graffiti BBDO este o agenţie de publicitate care face parte din reţeaua BBDO Worldwide, parte din Omnicom, unul dintre cele mai mari grupuri mondiale de publicitate. BBDO este cea de-a treia mare reţea de agenţii la nivel mondial şi are 316 agenţii în 77 de ţări.