Daca la editia anterioara Heineken ocupa pozitia de lider al comunicarii, locul sau este luat de Ursus, care creste de la un indice de 16,75 la 27,77. Heineken (20,17) poposeste pe locul trei. Bergenbier, brandul care, la valul anterior, ocupa locul opt, este acum pe a doua treapta a podiumului si creste de la un indice de 4,76 la 22,14. Desi Beck’s inregistreaza un indice mai mare, de 12,26 la 19, coroborat cu cresterea indiciala a celorlalte marci, acesta nu reuseste sa-i asigure aceeasi pozitie ca la editia anterioara, si marca se afla pe locul patru. Tuborg ramane insa pe aceeasi pozitie, respectiv sase, in ciuda faptului ca inregistreaza un indice mai mare (18,15) fata de valul anterior. Daca la nivelul clasamentului general al calitatii brandul Ursus detine suprematia, pe segmente, situatia se schimba pe alocuri.
Barbatii au ales in fruntea categoriei marca Heineken (27,67), la fel si cei cu varsta cuprinsa intre 18 si 25 de ani (28,93), precum si Bucurestenii (33,39). In regiunea Moldova se distinge un alt lider al comunicarii, respectiv Bergenbier, care obtine un punctaj de 32,33. “Comparativ cu valul al doilea, din prisma indicatorului CommunicationRate, valul al treilea al BrandRate, domeniul bere, s-a apreciat, in medie, de la 5,57 la 8,62. Avem, in concluzie, o crestere a volumului de informatii cu caracter pozitiv la nivelul perceptiei respondentilor. Top 5 CommunicationRate este dominat de Ursus, urmat de Bergenbier, care, datorita comunicarii rebrandingului, castiga sase pozitii, de Heineken, Beck’s si Tuborg”, spune Claudiu Popa, general manager Smart Corporation Group.
Daca marcile de bere analizate se apreciaza din punct de vedere al calitatii, per ansamblul categoriei, fata de valul anterior, in ceea ce priveste vizibilitatea acestea cresc. Si aici Ursus (41,9) este noul lider, in timp ce Bergenbier (37,51) trece pe locul al doilea. Timisoreana (29,03) si Tuborg (25,42) isi pastreaza pozitiile ocupate la editia precedenta, respectiv locurile doi si trei. O crestere importanta se intampla in cazul marcii Golden Brau, care urca de pe locul noua pe cel de-al cincilea si de la un indice de 16,10 la 22,36. Scaderile mari au loc in cazul Ciuc, de la 19,61 la 10,48 si de pe locul sapte pe 15, si Carlsberg, de la 17,26 la 11,10 si de pe locul opt pe 13.
