Cel mai vizibil brand, relativ la toate cele 12 domenii considerate pentru primul val, este Coca-Cola, care inregistreaza un indice total de 73,17 si un maxim relativ la toate domeniile asociate BrandRate de 81,52, inregistrata pentru populatia rezidenta in Bucuresti.
Ca numar de aparitii in clasamentul VisibilityRate, relativ la cele 12 domenii, cele mai vizibile domenii sunt telecomunicatiile prin: Vodafone (42,32), Romtelecom (39,63), Orange (37,72) si Cosmote (29,52) si domeniul auto prin brandurile Dacia (55,87), Mercedes (35,22), Volkswagen (34,19) si BMW (32,66). Cele mai vizibile branduri, luand in considerare valorile medii totale pe fiecare dintre cele 12 domenii, sunt cele din domeniile produse cosmetice (18,76), institutii bancare (18,51), auto (18,29), companii energetice (18,13). In ceea ce priveste calitatea, romanii acorda o valoare pozitiva mai ales serviciilor oferite de branduri din categorii precum centre comerciale, banci sau companii energetice: Carrefour (40,54), BRD (25,30) si BCR (21,65), OMV (16,37). In acelasi timp insa, cele mai frecvente branduri ca numar, care apar in top QualityRate, relativ la toate cele 12 domenii, apartin domeniului auto, dupa cum urmeaza: Mercedes 35,28, BMW 32,99, Volkswagen 27,70 si Audi 24,79.
“Scopul bilantului BrandRate este acela de a avea o perspectiva de ansamblu asupra spectrului larg de branduri analizate in primul val si de a contura o abordare analitica asupra modului in care aceste branduri au castigat spatiul perceptual al romanilor relativ la toate cele 12 domenii considerate, prin prisma realitatii definite in termeni de branduri preferate, respinse sau fata de care romanii raman mai degraba sceptici”, a declarat Marius Luican, general manager Reveal Marketing Research. In planul opus, al perceptiei mai putin favorabile a respondentilor, lideri negativi se constituie ca fiind Dacia, cu un indice de -39,85, dar si branduri din categoria produselor cosmetice, cum ar fi Super Cristal (-10,83) si Wash&Go (-11,79), a produselor chimice pentru gospodarie - Bonux (-9,62), Rex (-13,55) - sau a bauturilor racoritoare: Frutti Fresh (-10,20) si Adria (-22,60). In ceea ce priveste SatisfactionRate, respondentii au evaluat pozitiv in special brandurile din categoria produselor electronice, cum ar fi Sony 27,72, Philips (20,25), Nokia (17,97), Panasonic (15,52), dar si din categoria bere: Heineken (13,60), Becks (13,08), Stella (11,33) si Tuborg (10,76).
Totusi, in ceea ce priveste SatisfactionRate ca indicator BrandRate relativ la toate cele 12 domenii considerate, Carrefour se claseaza pe prima pozitie, cu un indice de 38,45. In directia “reclamarii” unui indice al satisfactiei scazut, brandul Adria din categoria bauturilor racoritoare se claseaza ca lider negativ absolut, printr-un indice cu o valoare de -72,20. Per total, domeniile cel mai frecvent asociate cu un indice SatisfactionRate scazut, relativ la toate cele 12 domenii, sunt produsele chimice pentru gospodarie - Persil (-4,87), Dero Surf (-7,19), Rex (-11,15), Bonux (-11,72) - si produsele cosmetice: Schauma (-4,46), Avon, Wash&Go (-9,65), Super Cristal (-10,87).
