"Cu seria BMW a început totul”, spune Rob Reilly, executiv Crispin Porter +Bogusky, despre seria de scurt-metraje promoționale pe care agenția a realizat-o în 2001 pentru BMW în parteneriat cu HBO, una dintre primele campanii de advertising care a apelat la YouTube pentru viralizarea conținutului.
BMW Films a fost o serie de 8 scurt-metraje regizate de nume din prima ligă a Hollywood-ului, cu Clive Owen în rol principal și apariții ale unor staruri de primă mână precum Madonna sau Mickey Rourke, care se învârt în jurul personajului numit simplu Șoferul. Trăsăturile de caracter ale Șoferului - tinerețe și virilitate, integritate, pasiune și capacitatea de a îmbrățișa riscurile— au împrospătat valorile brandului în mintea audienței.
Campania care s-a întins pe o perioadă de patru luni a atras 11 milioane de privitori și a ajutat BMW să își crească vânzările anuale cu 12.5%, până la peste 200.000 de automobile.
