Cea mai mare scadere este consemnata in cazul marcii Campofrio, de la 30,00 la 18,89. Mai scad branduri precum Aldis (16,43), CrisTim (20,26), Bunica (14,07) si altele.
“Valul II al BrandRate, domeniul “Produse alimentare”, aduce acea efervescenta specifica FMCG, o parte din branduri iesind din top, iar altele urcand direct pe locuri fruntase, toate acestea pe fondul scaderii volumului de informatie/comunicare la nivel de industrie”, spune Claudiu Popa, general manager Smart Corporation.
Totusi, desi, in medie, cantitatea de informatie perceputa si vehiculata in raport cu brandurile asociate acestui domeniu a scazut, unele branduri inregistreaza cresteri: Danone, de la 28,49 la 35,77, Caroli, de la 3,77 la 11, 24 sau Hochland, de la 1,98 la 6,15.
Totodata, odata cu cea de-a doua editie a studiului, in Top 15 patrund noi branduri: Caroli (11,24) pe pozitia a cincea, Hochland (6,15) pe 11, Tnuva (6,13) pe 12 sau Matache Macelaru (4,95) pe 15. In acelasi timp, branduri ca Floriol, Brenac, Rama sau Raza Soarelui ies din aria de vizibilitate a romanilor.
Desi in Top 15 QualityRate, CrisTim ocupa in continuare pozitia de lider in domeniul produselor alimentare, categoria mezeluri sufera cel mai puternic din acest punct de vedere: Campofrio scade de la 9,47 la 1,89, Aldis de la -0,38 la -5,84, iar CrisTim de la 16,17 la 12,63. In acelasi timp, brandurile asociate categoriei lactate castiga in imagine din punct de vedere al calitatii: Napolact se apreciaza de la -1,70 la 9,73, Hochland de la 0,80 la 4,75, Danone de la -1,42 la 2,07, iar Zuzu de la 1,29 la 2,99.
In ceea ce priveste indicele satisfactiei sau SatisfactionRate, Cristim isi pastreaza in continuare pozitia de lider si inregistreaza si o crestere valorica de la 14,60 la 15,81. Napolact creste trei pozitii, de pe locul cinci pe locul doi si se apreciaza de la un indice de 4,75 - la primul val al studiului - la un indice de 8,82, in editia curenta.
Locul trei este ocupat de o marca de ulei, respectiv Bunica, aceasta inregistrand un indice in scadere de la 10,08 la 7,47, fapt care nu ii modifica insa locul in clasament fata de editia anterioara. Si in ceea ce priveste satisfactia, Campofrio reprezinta si pentru acest indicator, brandul care pierde cel mai mult in perceptia romanilor; in ceea ce priveste satisfactia acesta inregistrand o scadere de la 11,10 la 2,43.
Claudiu Popa spune ca tendinta este oarecum surprinzatoare la prima vedere, in conditiile in care singurele domenii inca neatinse de criza sunt cele ale bunurilor de larg consum, unde inca se inregistreaza vanzari considerabile.
“La o analiza mai atenta, descoperim ca, probabil, domeniul FMCG sufera chiar din primul trimestru al anului, modificari structurale majore, tot mai multi producatori alegand sa-si concentreze efortul pe regandirea strategiei de vanzare/distributie si alegand “sa faca pace” cu marile lanturi de magazine renegociindu-si “pozitiile”, in detrimentul retailului traditional unde criza a slabit pozitiile distribuitorilor”, mai spune Claudiu Popa.
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
