Brandurile din telecom cresc in vizibilitate

Vodafone isi pastreaza pozitia de lider si inregistreaza o consolidare a pozitiei existente pentru domeniul telecomunicatii, printr-o crestere a indicelui de la 42,32 in prima editie a studiului BrandRate la 46,67 in actuala editie. Totodata, din punctul de vedere al vizibilitatii, cresteri se remarca in cazul brandurilor Orange si RDS, scaderi pentru Romtelecom si constanta in cazul Zapp, Cosmote si UPC/Astral.

Marius Luican, director general Reveal Marketing Research, spune ca domeniul telecom, raportat la celelalte 11 domenii analizate prin BrandRate, este domeniul cu numarul cel mai redus de branduri. “Chiar daca in media discutam in fiecare saptamana despre un nou domeniu si despre cele mai vizibile 15 branduri ale unui anumit domeniu, BrandRate contabilizeaza evolutiile majoritatii brandurilor din domeniile analizate”, a explicat acesta.

Cand vine vorba despre calitate, romanii percep un nivel inalt al acesteia in cazul unor marci precum Vodafone, Romtelecom, RDS sau Cosmote.

Brandurile Vodafone (19,35) si Orange (11,49) raman pe pozitii in ceea ce priveste QualityRate, iar Romtelecom se apreciaza semnificativ si inregistreaza o valoare asociata perceptiei asupra calitatii brandului, de 8,02 fata de -0,05 in valul anterior.

In ceea ce priveste gradul in care populatia este multumita de serviciile sau produsele asociate domeniului telecomunicatii, adica SatisfactionRate, brandul Orange urca in ierarhie de pe locul trei pe locul doi si inregistreaza un indice in crestere de la 1,23 la 5,42. Pe cea de-a treia pozitie se afla in continuare Cosmote, care inregistreaza si o usoara crestere a indicelui, de la 4,19 la 4,95. Totodata, RDS se apreciaza in plan valoric de la -1,36 la 1,92 si ocupa cea de-a patra pozitie. In cazul Romtelecom se inregistreaza, de asemenea, o apreciere in plan valoric, de la -2,32 in valul anterior la 0,68 in cel de-al doilea val.

“In cazul domeniului telecomunicatiilor vorbim despre o piatã relativ asezata, unde Vodafone si Orange isi disputa varful clasamentului, fiind urmate de Cosmote. In mod evident, cele mai puternice branduri vin din zona telefoniei mobile, unde investitiile in comunicare au fost de-a lungul timpului unele dintre cele mai mari raportat la toate domeniile analizate. Din rezultatele barometrului, observam rezultatele bune ale liniei de comunicare Cosmote; aceasta, pozitionandu-se ca un serviciu cu un bun raport calitate-pret si adresandu-se predominant generatiei tinere, reuseste sa isi atinga tagetul vizat”, a mai spus Luican.