Cadbury a rebranduit Silvana

Brandul Silvana, parte din portofoliul producatorului de dulciuri Cadbury Romania, are o noua identitate vizuala si un nou concept de amabalaj, ca urmare a procesului de repozitionare a marcii, realizat impreuna cu agentia de branding BrandTailors. BrandTailors a dezvoltat o noua platforma de brand, pornind de la motivatiile actuale de consum, si un concept de design de ambalaj competitiv, care sa permita marcii Silvana sa se diferentieze fata de restul jucatorilor. “In ultima perioada asistam la o crestere importanta in volum pe piata produselor zaharoase, datorita intrarii jucatoriilor internationali care au adus foarte multe elemente de noutate atat la nivel de produs, cat si la nivel de imagine. Avand in vedere aceste premise, brandul Silvana se relanseaza sub o noua platforma de pozitionare «Bombonica care te bine-dispune»“, a declarat Beatrice Danis, managing partner BrandTailors. Piata totala a dulciurilor s-a ridicat in 2007 la 241 milioane de euro, principalii jucatori fiind Cadbury Schweppes, care detine circa un sfert din piata tabletelor de ciocolata si Kraft-Foods. (A.T.)