Campania pentru preşedinţia SUA a costat aproximativ 50 milioane dolari

Candidatul democrat Barack Obama a cheltuit 27 de milioane de dolari în perioada 4 iunie - 26 iulie, în timp ce candidatul republican John McCain a investit 21 de milioane de dolari pentru obţinerea scaunului de la Casa Albă. În prima jumătate a campaniei electorale, Obama a lansat 55.312 reclame, cu 9.000 mai multe decât rivalul său McCain. Sponsorizările de care beneficiază campania lui Obama îi permit acestuia să cumpere mai mult spaţiu în media, însă rămâne de văzut dacă acest avantaj se va traduce, în curând, în mai multe advertoriale.

Peste 90% din spoturile electorale ale lui Obama sunt pozitive şi nu-l menţionează pe McCain, în schimb, o treime din reclamele candidatului republican conţin referiri negative la Obama şi fac comparaţii între cei doi prezidenţiabili. Strategia de marketing politic a lui McCain vizează în principal patru state: Michigan, Ohio, Pennsylvania şi Wisconsin, unde acesta a investit în publicitate mai mult decât Obama. Până în prezent, cei doi candidaţi au cheltuit 10,3 milioane de dolari în Pennsylvania, aproape 6,4 milioane în Ohio şi 3 milioane în Wisconsin. Deşi investiţiile echipei lui Obama în cele patru state vizate de John McCain sunt masive, eforturile lui se orientează şi către alte state, unde democraţii nu au obţinut un scor la fel de mare ca republicanii la ultimele alegeri.

Astfel, candidatul democrat a cheltuit peste 5 milioane de dolari în Florida, stat care i-a "oferit" preşedinţia lui George W. Bush în 2000, în timp ce McCain nu a difuzat aici niciun spot, în perioada 3 iunie - 24 iulie. De asemenea, Obama este singurul candidat care se promovează în state unde majoritatea electoratului votează cu republicanii, cum ar fi Georgia, Indiana, Montana, Arkansas, cu speranţa că va înclina balanţa în favoarea democraţilor până la alegerile generale din 4 noiembrie.