Ideea creativa a campaniei porneste de la faptul ca foarte putine persoane realizeaza ca a ramane fara semnal din cauze tehnice se poate intampla indiferent de operator, insa Cosmote a investit in diminuarea acestui risc pentru utilizatorii sai.
Campania se va desfasura pentru o perioada de o luna, si va avea componente de TV, print, OOH, internet, precum si semnalizari in store. Dezvoltarea si implementarea strategiei de media este realizata de MindShare Romania, iar filmarile au avut loc sub indrumarea regizorului Razvan Marculescu, si au fost realizate cu ajutorul casei de productie Tandem Film. Ogilvy Group Romania face parte din reteaua internationala Ogilvy, parte a WPP, unul dintre cele mai mari grupuri de comunicare la nivel mondial.
