Campanie de rebranding pentru Bergenbier

"Relansarea Bergenbier, berea prietenilor cu o notorietatea de marca ce depaseste 90%, s-a realizat in urma a numeroase studii de piata si cercetari efectuate in randul consumatorilor care sunt permanent atrasi de noutate. Relansarea Bergenbier reprezinta o noua etapa in existenta marcii care evolueaza la nivel de imagine odata cu noile dorinte ale consumatorului", a declarat Eduardo Luz, directorul general InBev Romania, fara a mentiona si costul aferent acestei campanii de rebranding.

Alaturi de schimbarile produse la nivel de imagine prin noua eticheta, sticla si folie de aluminiu, relansarea Bergenbier aduce alte doua noutati. "Bergenbier devine singura bere din segmental mainstream ce ofera varianta de sticla nereturnabila de 0,33 l pentru HoReCa, key accounts si comertul traditional, cat si multipack-ul cu 12 doze de 0,5 l pentru key accounts", au precizat reprezentantii companiei.

Proiectul a demarat in mai 2008, iar pentru stabilirea noului ambalaj, InBev a fost ajutata de 2.300 de consumatori care au participat la numeroase cercetari de piata. Noul Bergenbier este deja disponibil in marile retele de supermarketuri la sticla, doza si PET, atat in varianta cu alcool, cat si fara alcool. Marca Bergenbier este lider de piata pe segmentul bere fara alcool si singura marca din segmentul mainstream ce ofera consumatorilor aceasta varianta de produs, conform datelor oferite de producatorul de bere.

Cat priveste politica de pret pentru acest an, reprezentantii companiei InBev au declarat ca orice modificare a pretului va fi in concordanta cu evolutia pietei. Campania de rebranding va continua cu spoturi TV si promovare online, iar fotbalistul Cristian Chivu va fi imaginea marcii. Bergenbier a fost timp de zece ani sponsorul oficial al echipei nationale de fotbal, contractul expirand la sfarsitul anului trecut.

"Am fost alaturi de echipa nationala de fotbal timp de zece ani, intram intr-o noua etapa, dar asta nu inseamna ca fotbalul nu va mai face parte din strategia noastra", a mai spus Luz. InBev Romania avea o cota de 19,2% pe piata berii la sfarsitul anului trecut, in scadere cu 1,2% fata de sfarsitul lui 2007, potrivit raportului anual al grupului InBev.

Compania a avut in 2007 afaceri de peste 188 mil. euro. InBev Romania are in portofoliu marcile Stella Artois, Beck's, Bergenbier, Lowenbrau si Noroc si importa specialitatile belgiene Leffe si Hoegaarden, fiind in top trei producatori de bere de pe piata romaneasca estimata la 1,7 mld euro in 2008. Principalii jucatori sunt Heineken, Ursus Breweries, InBev, URBB, European Drinks si Romaqua Group.