De ce aceasta transformare?
Stefan Iordache: Motivele pentru care am ales sa facem aceasta schimbare sunt legate de cei doi piloni pe care Starcom si Leo Burnett pun mare pret: “People&Product” - oamenii si standardul serviciilor agentiei noastre. Astfel, la nivel de people, este o foarte buna oportunitate de a creste si fideliza oameni-cheie, de a avea “stronger people” in pozitii cu responsabilitate de management.
Iar la nivel de produs, compania a inregistrat deja o crestere sanatoasa si este momentul potrivit pentru a trece la nivelul urmator. In contextul unei piete de media insuficient dezvoltate din punctul de vedere al standardului, dar si luand in calcul numarul clientilor si nevoile lor, era nevoie de inca o entitate de media: MediaVest (cel mai recent infiintata divizie a Starcom MediaVest Group la nivel local, n.red.). Suntem foarte atenti la marimea agentiei, cresterea ei si cum sa nu diluam standardul muncii noastre. Si de aceea credem ca actuala structura, cu trei entitati separate, poate sustine mult mai bine obiectivele noastre de standard al serviciilor de media si comunicare.
Cine va conduce noul grup de media?
Carmen Chipuc: La nivelul echipei, Starcom MediaVest Group va fi condus de mine si de Stefan. Suntem o echipa care se completeaza si care are aceleasi obiective: Better Product, Better People! Bogdan Vasile ramane in continuare la carma Starcom Direct - divizia lansata la finalul anului trecut, iar Adrian Vladut, care a facut parte din echipa Starcom, este la conducerea MediaVest.
Va mai face parte noul grup din grupul Leo Burnett?
Stefan Iordache: Putem vorbi despre grupul Leo Burnett doar informal si doar daca ne uitam la faptul ca avem acelasi spirit si ca ramanem impreuna. In mod real, exista un singur grup, si anume cel al retelei internationale Publicis, din care facem parte alaturi de alte agentii din Romania.
Pe ce va pune accent noul grup ?
Carmen Chipuc: In Romania, actualul SMV Group nu a fost niciodata o simpla agentie de media, iar pe plan international, Starcom MediaVest Group este unul dintre cele mai importante grupuri de comunicare de media din lume. Oriunde in lume, SMV Group inseamna o retea de divizii specializate in consumer contact, avand sub umbrela sa o serie de arhitecti in comunicare strategica. De aceea, ne vom focusa in continuare pe a oferi servicii specializate de media management, response media, internet si comunicare digitala, dar si marketing si media de eveniment.
Care sunt obiectivele financiare pentru 2008?
Stefan Iordache: Sa crestem mai mult decat ritmul de crestere al pietei. Daca piata este estimata la o crestere de 25% fata de anul precedent, noi ne dorim ca procentul nostru de crestere sa fie mai mare.
Cum au evoluat marjele de profit ale Starcom in 2007?
Carmen Chipuc: Singurele cifre pe care le putem oferi sunt estimarea cifrei de afaceri in 2007 la 86 milioane de lei (26 mil. euro), fata de 74 milioane de lei in 2006 (20,9 mil. euro).
Toate cele trei entitati existau deja pe plan local? Ce inseamna noul grup pentru piata romaneasca?
Carmen Chipuc: Starcom este deja de sapte ani pe piata, timp in care a obtinut rezultate foarte bune. Pe langa rezultatele de business, a reusit performanta de a fi prima si singura agentie de media din Romania premiata la Cannes Lions si prima agentie romaneasca de media premiata la Eurobest, Ad’Or si Golden Drum. In urma cu doi ani, Starcom a inceput tranzitia de la o agentie de media catre una de comunicare integrata. In contextul tot mai evident al scaderii puterii mediei traditionale in fata unui public mult mai divers ca preocupari, mai exigent si mai nisat in optiunile de consum, comunicarea directa devine o disciplina indispensabila unei agentii de comunicare si astfel s-a lansat Starcom Direct. Acum, in urma cresterii organice a companiei, am mai lansat un astfel de brand pe piata din Romania: MediaVest.
Cum va evolua businessul de media al Leo in conditiile actuale?
Stefan Iordache: Nu au legaturi directe.
Cum vedeti piata de media din Romania? Cum va evolua ea anul acesta?
Stefan Iordache: In momentul de fata, putem privi piata de media din Romania din mai multe perspective: cea a mediilor de comunicare si cea a agentiilor, cu mentiunea ca mediile de comunicare sunt prioritare. Astfel, cred ca vom vedea tot mai des o consolidare mediatica in jurul continutului, ca mesaj. Cu alte cuvinte, mediul tiparit, tv-ul, mediul interactiv si cel digital vor sprijini acelasi brand. Cred ca cel mai elocvent exemplu in acest sens il reprezinta brandurile din trustul de media PRO, care beneficiaza foarte mult de sustinere reciproca. Daca, insa, ne referim la agentiile de media, cred ca se va face din ce in ce mai mult trecerea de la o simpla cumparare a spatiului de media la valoarea adaugata data de planningul media. In ceea ce priveste cifrele, estimam o crestere a pietei de media, ca valoare, cu 25% fata de valoarea inregistrata in 2007.
La cat estimati piata de media?
Carmen Chipuc: Aproximativ 600 milioane de euro.
SMV Group Profil
Structura
SMV Group este format din trei entitati: Starcom, MediaVest si Starcom Direct. Starcom este specializata in comunicare de brand si consumer contact, MediaVest construieste branduri si ofera solutii de business, iar Starcom Direct este specializata in strategie de comunicare directa. Printre clientii actuali ai Starcom se numara Altex, Auto Italia, Aviva, Avon Cosmetics Romania, GlaxoSmithKline, GE Money, InBev, Kraft Foods Romania, La Fantana, Oracle.
CV
- Infiintata in 2000
- Reprezentanta locala a Starcom MediaVest Group
- Formata din trei entitati: Starcom, MediaVest si Starcom Direct
- Servicii integrate de comunicare, strategie de brand, creatie, cercetare, productie, relatii publice, dezvoltare si implementare de evenimente speciale, promotii de vanzari etc
Carmen Chipuc
- 34 ani
- Academia de Studii Economice Bucuresti, licenta in marketing
- 1997-1999 - Media Planner/Buyer Leo Burnett Romania
- 1999-2000 - Media Director Leo Burnett Romania
- Din decembrie 2000 - Managing Director Starcom Romania
‘Ne vom focusa in continuare pe a oferi servicii specializate de media management, response media, internet si comunicare digitala, dar si marketing si media de eveniment Carmen Chipuc Managing Director SMV Group
Stefan Iordache
- 40 ani
- Absolvent al Facultatii de Textile, sectia design
- Din 1994 - membru fondator al Leo Burnett
- In prezent: Chief Operating Officer Leo Burnett Group
‘Estimam o crestere a pietei de media, ca valoare, cu 25% fata de valoarea inregistrata in 2007 Stefan Iordache Director de operatiuni Leo Burnett Group
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
