Bergenbier a detronat bradul Ursus si a inregistrat un indice al vizibilitatii de 30,15, fata de 22,63 la primul val al studiului. Ursus se afla foarte aproape de noul lider al clasamentului, cu un indice de 30,1, fata de 23,73, indice obtinut la primul val al studiului BrandRate.
“Parcurgerea perioadei sarbatorilor de iarna, care a adus dupa sine si o crestere a consumului de bere, duce in BrandRate la imbunatatirea indicilor majoritatii brandurilor prezente in top.
Acest fapt, asociat cu perioada economica pe care o parcurgem, determina o orientare a consumatorului catre brandurile mainstream si catre brandurile cu preturi mai reduse”, a declarat pentru Business Standard Claudiu Popa, director general Smart Corporation.
O serie de marci precum Redd’s, Peroni si Silva au iesit din clasamentul vizibilitatii si au facut loc brandurilor Stejar (9,0), Burger (8,2) si Noroc (8,2). Cu exceptia nou-intratelor in clasament, Ciuc este singurul brand care urca mai mult de trei pozitii.
Astfel, daca in valul anterior se afla pe locul 12 cu un indice de 6,18, brandul din portofoliul Heineken ocupa acum locul sapte, cu un indice de 19,6. Scaderi in ierarhie inregistreaza brandurile Ursus - de pe locul 1 pe 2, Stella Artois - de pe sapte pe 10, si Skol, de pe 10 pe 12.
In ceea ce priveste Top 15 VisibilityRate, se observa o crestere a valorilor indiciale asociate principalelor branduri, ceea ce sugereaza o crestere a cantitatii de informatii vehiculate si percepute la nivelul pietei, in raport cu domeniul bere.
Bucurestenii si transilvanenii percep o cantitate mai mare de informatii in raport cu brandul Ursus (32,2, respectiv 37,4), in timp ce rezidentii regiunilor Moldova si Muntenia vehiculeaza si percep o cantitate mai mare de informatii in raport cu brandul Bergenbier (32,3, respectiv 34,3).
Si QualityRate, indicele care evalueaza gradul in care brandurile asociate domeniului de interes raspund nevoilor si asteptarilor populatiei, implica o serie de schimbari. Liderul editiei anterioare, Tuborg, se afla acum pe cea de-a cincea pozitie, cu un indice de 13,7, fata de 16,9. Conducerea clasamentului este luata de Heineken, care are un indice de 18,4, in crestere fata de editia anterioara, cand a avut 16,9.
Cresteri mai mari de trei pozitii inregistreaza Skol, de pe locul 13 pe 10, dar si Burger si Stejar, nou-intrate in Top 15. Din clasamentul calitatii ies insa brandurile Peroni si Redd’s.
Bucurestenii si locuitorii regiunii Muntenia au o perceptie pozitiva asupra calitatii, mai ales in raport cu brandul Carlsberg (21,0, respectiv 21,5), in timp ce locuitorii din regiunea Moldova percep o calitate superioara pentru brandul Heineken (20,6), iar cei din Transilvania pentru Beck’s. Ursus, marca aflata pe prima pozitie a valului anterior in ceea ce priveste raportul calitate-pret sau indicele ProportionRate, coboara doua locuri si lasa loc noului lider, marca de bere Timisoreana. Pe locul doi se afla, cu o prezenta constanta, marca Beck’s.
Stejar si Burger sunt brandurile care prind la aceasta editie un loc in Top 15, prima pe zece, iar cea de-a doua pe 12. Ies insa din clasament marcile Noroc si Peroni.
In ceea ce priveste regiunea de rezidenta a respondentilor la studiu, bucurestenii au o perceptie mai degraba pozitiva asupra brandului Carlsberg (21,2), in timp ce rezidentii regiunii Muntenia, Moldova si Transilvania - asupra brandului Timisoreana (13,9, 20,3 si 18,0).
Acest articol nu reprezintă consultanță financiară.
