Ce asteapta un creativ de la un brief?

de Razvan Capanescu, Creative Director, Ogilvy RomaniaIn primul rand il asteapta. Da, in ciuda aparentelor, creativului (daca e unul bun) nu-i place sa lucreze "pe campii" cu inspiratie de la stele. Daca esti acolo undeva si citesti clientservisule, iti mai aduc aminte o data, avem nevoie de brief. Ca de aer. Cum spunea Norman Berry (fost Ogilvy Worldwide Creative Director) - "give me the fredoom of a tight brief". Un brief bun poate incapea si pe spatele unui bilet de autobuz. Asta asteapta creativul - ce este de spus, intr-o simplitate radicala. Cum este de spus devine treaba sa. Si o va face cu atat mai bine cu cat strategia reduce tot noianul de informatii la diferenta relevanta.

Citeste mai mult