Reclame sociale puse in circulatie pe Internet, Biroul Oval refacut intr-o statie de tren, promotii fara precedent si valuri de editii speciale in presa: ceremonia prin care Barack Obama va fi învestit in functia de presedinte al SUA, animeaza industria de media si publicitate aproape la fel de mult precum victoria lui Obama in alegerile de la sfarsitul anului trecut.
Pentru ceremonia lui Obama, Ikea a recreat Biroul Oval de la Casa Alba in renumita gara Union Station din Washington, Pepsi iese pe strazi cu promoţii adaptate festivitatii, iar Dunkin' Donuts vinde gogosi in culorile steagului american, care costă doar 89 de cenţi. Toti spera la audiente si castiguri record pe seama marelui eveniment, la care sunt asteptati aproape 4 milioane de oameni. Isteria pregatirilor este in toi, cu editii speciale ale ziarelor si o gama larga de materiale promotionale inscriptionate cu "obama-isme" precum deja celebrul "Yes, you can", distribuite pe strazi si pe internet.
The New York Times este primul cotidian care distribuie la nivel international o editie speciala dedicata lui Barack Obama. In Romania, aceasta se vinde, de vineri, impreuna cu ziarul Romania Libera. [Imagini clipul Amnesty International] De eveniment profita chiar si ONG-uri precum Amnesty International care, potrivit The Guardian, a pus in circulatie, pe Internet, o reclama in care Barack Obama este prezentat rezolvand toate problemele omenirii in 100 de zile. Spotul se incheie cu vocea actorului Patrick Stewart care spune ca Amnesty International nu se asteapta la miracole, dar doreste rezolvarea rapida a unor probleme, inclusiv inchiderea bazei militare Guantanamo.
In pofida faptului ca presedintele Barack Obama a optat sa nu ceara ajutorul sponsorilor corporatisti pentru finantarea ceremoniei de investire, ale carei costuri se ridica la 40 de milioane de dolari, numerosi marketeri s-au intrecut in a se face remarcati de milioanele de oameni astepati la festivitati, dar si in fata televizoarelor.
