Cererea puternica din constructii alimenteaza piata de mobila

Cele mai dinamice segmente ale pietei sunt mobilierul tapitat, bucatariile si birotica. Valoarea productiei de mobila in 2006 a fost de 1,65 miliarde de euro, din care aproape un miliard se exporta.
Dupa ani in care s-au orientat in special spre export - 60% din productie se exporta si au suportat prin pierderi grele consecintele aprecierii leului - producatorii romani incep sa se reorienteze spre piata romaneasca. Astfel, vor fi protejati de pierderile care rezulta pentru exportatori din aprecierea monedei nationale, trend care, spun specialistii, este de asteptat sa continue.
Piata interna a mobilei va creste in acest an cu numai 5%, a declarat pentru Business Standard Aurel Rizea, presedintele executiv al Asociatiei Producatorilor de Mobila din Romania.
“Volumul vanzarilor pe piata romaneasca in anul 2007 va fi mai mare cu circa 5% decat cel inregistrat in anul 2006, iar productia de mobila isi va pastra trendul de crestere de anul trecut. Ca urmare a cresterii din sectorul constructiilor, piata interna a mobilei are oportunitati sa se dezvolte cu produse realizate in tara. Mobila romaneasca este la fel de buna ca si cea din strainatate, si poate satisface cele mai pretentioase solicitari”, spune Rizea.
Alti specialisti spun ca ritmul cresterii pietei interne ar putea ajunge pana la 10%, in conditiile in care productia nationala nu va creste cu mai mult de 7%. “Cota de piata a producatorilor romani nu se va mai reduce, datorita reorientarii lor pe piata interna”, crede Constantin Ionescu, consilier in cadrul APMR.
Soldul pozitiv al balantei comerciale, de 672,4 milioane de euro, care face din industria de mobila una din industriile performante ale economiei nationale. Pe total, industria lemnului realizeaza 8% din total exporturi, in timp ce exporturile de mobila fac 4% din totalul exporturilor romanesti.
Chiar daca avem resurse importante de lemn si ne mandrim cu soldul pozitiv al balantei de plati, jumatate din cheresteaua produsa in tara se exporta, fara sa fim in Top 15 al exportatorilor europeni de mobila. Valoarea exporturilor romanesti este de patru ori mai mica decat a Poloniei, cu 50% mai mica decat a Cehiei, Austriei si Belgiei si comparabila cu cele ale Sloveniei si Olandei.
Importurile acopera 30% din piata interna de mobila, evaluata la un miliard de euro. O treime din importuri se face din Italia, 20% din Polonia si 10% din Germania. Turcia si China se afla pe urmatoarele locuri, cu 8,6 respectiv 7%, insa analistii pietei sunt preocupati in special de ascensiunea rapida a Chinei, ca urmare a competitivitatii ridicate rezultata dintr-un raport foarte bun pret-calitate.
Un paradox sesizat de specialistii din domeniu este acela ca in timp ce Romania exporta in special mobila din lemn, de calitate superioara, importurile acopera in special segmentul mobilei mai ieftine. In ultimii ani o dinamica importanta a avut mobila premium, importata in special din Italia.
Aurel Rizea, presedinele APMR, considera ca una din explicatii este lipsa preocuparii producatorilor romani de a se face cunoscuti pietei interne. “Mobila fabricata in Romania nu este mai scumpa decat mobila din import, dar cu siguranta este cel putin la fel de buna. Probabil producatorii de mobila din Romania nu si-au facut prea multa reclama”, a declarat Aurel Rizea pentru Business Standard.
Un alt motiv este reteaua redusa de magazine, spune Constantin Ionescu: “Nu avem o retea prea puternica de magazine in tara, desi sunt in curs de realizare multe proiecte. Exista magazine de brand, pentru marile companii, gen Mobexpert, si magazine care reunesc mai multi producatori”.
In acest moment cererea pe piata de mobila este dominata de produsele de categorie medie, insa, spun specialistii, in viitor se va polariza in doua directii: pe de-o parte preturi si calitate scazute, pe de alta categoria de lux, cu calitate si preturi ridicate. In ultimii ani categoria medie de mobilier a inregistrat vanzari in crestere de la 52,55% cota de piata din total vanzari de mobila in 2004, la 63,6% in 2006. “Mobilierul tapitat, bucatariile si birotica sunt segmentele cele mai dinamice, in timp ce segmentul sufrageriilor a ajuns la maturitate”, apreciaza Constantin Ionescu.
Este si motivul pentru care producatorii au demarat de ceva vreme un concurs anual de design. Concursul national de design de mobilier de avangarda este organizat de APMR in colaborare cu Romexpo si Universitatea de Arhitectura “Ion Mincu”. Multe dintre modelele premiate intra in productie. “Calitatea si designul produselor de mobilier s-a imbunatatit semnificativ an de an, produsele fiind mai apreciate pe pietele occidentale. si piata interna a devenit din ce in ce mai atractiva, consumatorii avand gusturi tot mai rafinate”, remarca Aurel Rizea. Integrarea europeana nu a produs efecte deosebite asupra acestui sector. “Mobila este un produs cu un ciclu de fabricatie mai mare si pana in prezent nu a dat semnale de neadaptare la integrarea Romaniei in structurile UE. Acest produs se afla pe piata tarilor vest-europene de multa vreme”, spune Aurel Rizea. Insa problema nu se pune la prezenta mobilei romanesti pe pietele europene, ci la competitia de pe piata interna, care se ascute. Intrarea Ikea, care a anuntat vanzari de 40 milioane de euro pe piata romaneasca, a luat din cota de piata a liderilor traditionali, Mobexpert si Elvila. Producatorul suedez a investit 25 milioane de euro in deschiderea magazinului de la Bucuresti. Nolte Home Studio, al treilea producator german de mobila, specializat in special in productia de bucatarii, a intrat recent pe piata deschizand un showroom la Bucuresti, anuntand ca mizeaza, in primul an, pe vanzari de cinci milioane de euro.
Investitiile facute in industria mobilei au fost directionate in special in dotarea sectiilor de fabricatie cu echipamente si instalatii mai performante pentru efectuarea prelucrarilor, spun oficialii APMR. Deoarece in acest domeniu o importanta deosebita o are materia prima, investitiile s-au concentrat in imbunatatirea calitatii prelucrarii lemnului. Conform statisticilor, din cei 305 milioane de euro investiti anual in modernizari in industria prelucrarii lemnului, aproape 40% - 117 milioane de euro - reprezinta investitiile in industria mobilei. In proportie de 75%, investitiile in industria prelucrarii lemnului s-au facut din resurse proprii, 16% din credite interne si externe, 8% reprezentand ponderea capitalului strain.
La acest moment cea mai im¬por¬tanta investitie este cea a grupului austriac Egger, care in nord-estul tarii (la Dornesti, langa Radauti), construieste o unitate de productie a semifabricatelor si prefabricatelor pentru industria mobilei.
Industria lemnului face 8,1% din productia industriala a Romaniei, in timp ce mobila realizeaza 3,1%. Mobila face 4% din exporturile Romaniei, in timp ce in total industria lemnului realizeaza 7,9% din exporturi.

Mobexpert
Cu o cifra de afaceri de 155 milioane de euro, Mobexpert este lider de piata in productia de mobilier, prin cele doua marci - Mobexpert - hipermagazine si magazine de mobilier de casa si decoratiuni, si Mobexpert Office - mobilier pentru birou si colectivitati. Cifra de afaceri a grupului a crescut cu 7% fata de anul precedent. Reteaua are patru magazine in Bucuresti, un magazin in Brasov si 27 de magazine in tara, urmand ca anul acesta sa deschida primul centru comercial de mobilier din afara tarii, la Sofia (Bulgaria), o investitie de cinci-sase milioane de euro. Mobexpert Office este prezent in Sofia (Bulgaria) si in Belgrad (Serbia), si exporta in Franta, Germania, Olanda si alte tari. Infiintat in 1993, Grupul Mobexpert are 4.500 de angajati si cuprinde, in principal, zece fabrici de mobila, cinci firme de import si de logistica si compania imobiliara Domus Mex.

Elvila
Cifra de afaceri a Elvila a depasit in 2006 100 milioane de euro. Detinuta in proportie de 57,8% de Serlo Ltd. si de 32,75 % de omul de afaceri Viorel Catarama, Elvila detine patru fabrici de mobila (la Beius, Rm. Valcea, Piatra Neamt si Mizil), si investeste 4,2 milioane de euro intr-o noua fabrica. De asemenea, va deschide doua noi magazine in 2008, la Cluj si Timisoara, in acest an urmand sa finalizeze constructia unui nou centru comercial de 6.000 mp la Ploiesti. Elvila are 4.500 de salariati si 32 de magazine in toata tara. A fost infiintata in 1990. 

Silvarom Bucuresti
Alprom Pitesti a realizat in 2006 o cifra de afaceri de 22 milioane de euro, in timp ce la nivel de grup cifra de afaceri cumulate a ajuns la 40 milioane de euro.

Ikea
Retailerul suedez a deschis primul magazin la Bucuresti pe 21 martie, in care a investit 25 milioane de euro. Compania a anuntat ca se asteapta ca, pana la sfarsitul anului, sa inregistreze vanzari de 50 milioane de
euro. Anual, jumatate de miliard de oameni viziteaza magazinele Ikea din intreaga lume, ceea ce se traduce intr-o cifra de afaceri de 18 miliarde de dolari anual. Ikea are patru magazine in Cehia, sapte in Polonia, unul in Slovacia si cinci in Rusia.

Kika vine in 2008
Retailerul austriac de mobila si decoratiuni interioare Kika si-a anuntat intrarea pe piata romaneasca in 2008. Compania este lider de piata in retailul de mobila si decoratiuni in Austria. Conceptul Kika presupune suprafete mari de expunere, de circa 200.000 mp, si produse apartinad tuturor categoriilor de pret, dar in general accesibile. Spre deosebire de Ikea, care comercializeaza produse exclusiv sub brand propriu, Kika comercializeaza si alte marci. Compania detine peste 30 de magazine in Austria, iar reteaua firmei este prezenta si in Ungaria, Croatia, Slovacia si Cehia.