Exista o serie de trucuri pe care companiile listate le folosesc in perioadele de raportare pentru a-si mentine imaginea in ochii investitorilor si a reduce impactul asupra pretului actiunilor, atunci cand anunta rezultate slabe sau sub asteptari. Cele mai comune cinci astfel de trucuri, utilizate de managementul companiilor si de echipele de comunicare, sunt: publicarea datelor intr-o zi de vineri, comunicarea mascata, evidentierea anumitor informatii, rascumpararea de actiuni si anuntarea unor vesti bune pentru a contrabalansa vestile rele. Unul dintre cele mai folosite trucuri, inca din anii ‘90, este publicarea datelor privind castigurile dintr-o perioada de raportare in ultima zi a saptamanii, dupa inchiderea pietei de capital si, preferabil, in apropierea unor sarbatori sau cand se asteapta o varietate de indicatori economici, pentru ca atentia sa nu se focuseze pe companie.
In cadrul unui raport privind rezultatele financiare, companiile trebuie sa mentioneze atat performantele, cat si rezultatele negative. Cu toate acestea, vestile neplacute pot fi mascate prin utilizarea anumitor formulari sau cuvinte ori sa fie plasate in partea finala a comunicatului si insotite de alte informatii. Investitorii ar trebui sa citeasca atent intregul comunicat, pentru ca unele companii tind sa sublinieze doar anumite informatii, pe care vor sa le scoata in evidenta, prin utilizarea caracterelor aldine si/sau cursive. Rascumpararea de actiuni, in acelasi timp sau dupa publicarea rapoartelor, reprezinta o alta metoda utilizata pentru a face actiunile sa para atractive. (Investopedia)
