“Revistele glossy se află în situaţia în care nu ştiu pe cine să mai pună pe copertă. Noile figuri nu sunt suficient de cunoscute ca să vândă mult, iar vechile au fost atât de mult exploatate încât s-a săturat toată lumea”, descrie pe scurt dilema revistelor Cristina Bazavan, redactor-şef al lunarului glossy Tabu. Aceasta corelează situaţia din prezent de schimbul de generaţii de vedete, piaţa aflându-se într-un moment similar celui de la începutul anilor ‘90, când noile staruri din muzică şi televiziune luptau cu miza umplerii stadioanelor de către reprezentanţii vechii generaţii. “Pentru că tinerii nu-şi mai iau informaţiile de la TV sau din presă şi pentru că internetul e sursa lor principală de distracţie şi informaţie, noile vedetele sunt cele de care te «loveşti» pe net. Noua vedetă nu va mai avea miza umplerii unui stadion, nici a Sălii Palatului, va umple un club cu spectatori plătitori”, a explicat redactorul-şef al Tabu.
Pe lângă aspectele de ordin cultural şi sociologic, realizarea unei coperte de succes este îngreunată de aglomerarea pieţei revistelor şi de diminuarea bugetelor lunare dedicate achiziţiei de reviste, pe fondul crizei. Doru Iftime, redactor-şef la revista glossy The One, spune că o copertă puternică nu mai este suficientă în prezent, în condiţiile scăderii vânzărilor şi veniturilor din publicitate, precum şi a cheltuielilor pentru promovarea titlurilor. “Nu mai există o reţetă de succes pentru o copertă. Mai poţi încerca să atragi cititorii prin titluri incitante, o copertă provocatoare. În acest moment au prioritate ideile, creaţia, şi mai puţin persoana de pe copertă”, spune Iftime. Raluca Hagiu, director editorial al revistelor Unica şi Bolero, spune că dacă ai o vedetă cu greutate pe copertă, un subiect jurnalistic bun şi un brand puternic, ai toate ingredientele unui număr cu vânzări de top.
În tot acest context, s-a ajuns la diferenţe de vânzări uşor neobişnuite faţă de istoricul anilor trecuţi. Astfel, cuplul Laura Cosoi şi Smiley a vândut revista Viva! mai bine decât perechea Andreea Marin-Ştefan Bănică Jr., Elle Mcpherson a adus vânzări mai mari revistei The One decât Elena Udrea, iar coperta Tabu cu soţii Doroftei a generat cea mai vândută ediţie a lunarului, în prima jumătate a anului. Reprezentanţii revistelor spun însă că dinamica vânzărilor este legată şi de inserturile oferite, care atrag însă numai cititori ocazionli. “Sigur, poţi să-ţi cumperi într-o lună o revistă pentru că are o geantă frumoasă, dar vei face acest lucru ocazional, o dată, poate de două ori, pe an. «După escapadă», în celelalte zece luni, te vei întoarce la revista care-ţi satisface cel mai bine nevoia de informare şi entertainment”, a precizat Raluca Hagiu.
Vedetele din vechea generaţie mai reuşesc să atragă cititorii, dar numai relaţionate de un subiect puternic sau de o abordare creativă, a precizat Doru Iftime, exemplificând cu un număr The One, unde Mihaela Rădulescu a adus vânzări bune, pozând în ipostaze provocatoare. Dintre noile vedete, spune Raluca Hagiu, Simona Pătruleasa, Adela Popescu şi Catrinel Menghia au adus vânzări bune revistei Unica. Numărul de ianuarie al Unica, cu modelul Catrinel Menghia pe copertă, a fost cel mai vândut în prima jumătate a anului, din rândul lunarelor glossy în format mare, dedicate femeilor.
Strategie
- Catrinel Menghia, Mihaela Rădulescu şi Oana Cuzino se numără printre vedetele care au generat vânzări semnificative pentru revistele pe a căror copertă au apărut
- Deşi nu mai există reţete care să asigure succesul unei reviste, editorii încearcă să combine vedetele din vechea gardă cu subiectele puternice, în condiţiile în care noile figuri din showbiz nu sunt suficient de cunoscute
