Studiul, numit "Top 100 Global Brands", relevă că, din primele zece mărci de pe mapamond, şapte sunt americane. Singurele ţări europene care au reuşit să îşi facă loc în primele zece sunt Finlanda, cu Nokia, şi Germania, cu Mercedes.

În top Ten excepţia o reprezintă Toyota, care a intrat în clasament dupa ce, în 2003, a ocupat locul 11. Prin multitudinea de mărci americane, Europa îşi face cu greu simţită prezenţa: maşinile germane, mărcile franceze L’Oreal, Chanel şi Danone sau cele italiene Gucci şi Prada.

În topul brandurilor se mai afla Elveţia cu Nescafe, UBS, Nestle şi Rolex, Marea Britanie, cu HSBC, Reuters, BP, Smirnoff şi Shell, Suedia, cu Ikea, Olanda, cu Philips şi ING.

Conform studiului, primul brand din clasament - Coca Cola înregistrează, în 2007, o valoare de 65,324 miliarde de dolari, cu 3% mai mică decât în 2006. Companiile americane au ocupat cele mai bune poziţii şi în acest an, dominând clar top zece al primelor clasate.

Cea mai bine cotată companie din afara Statelor Unite este producatorul finlandez de telefoane mobile Nokia, care s-a situat pe locul 5, cu o valoare de 33,69 miliarde de dolari. Din Marea Britanie, doar cinci branduri au reuşit să se situeze între primele 100.

Cele 100 de branduri măsurate însumează circa 1.200 de miliarde de dolari anul acesta. În topul anului 2007, peste jumatate dintre brandurile listate sunt americane, alte 48 de mărci provenind din Germania, Franţa, Japonia sau Marea Britanie.

Cele mai mari creşteri ale valorii afacerii au inregistrat-o companii precum Google, cu 44% de la un an la altul, urmat de brandul spaniol Zara despre care se spune că în acest an şi-a deschis mai mult de un magazin pe zi în toată lumea.

Poziţia a treia, cu o creştere a valorii brandului de 21 %, îi revine lui Apple, datorită noului IPhone lansat în acest an. Lider în domeniul inovaţiei Nintendo a câştigat în acest an circa 18 procente, iar Starbucks, cu 2.400 de magazine deschise în toată lumea de la începutul acestui an, încheie clasamentul castigatorilor cu 17% crestere a afacerii.

Firmele care coboară în clasamentul brandurilor sunt Ford cu 19% din valoare, urmat de Gap, Kodak şi Pizza Hut.