Coca-Cola HBC, vânzări mai mici la început de 2009, dar aproape de estimãri

"Vânzările au scăzut, dar nu atât de mult, suntem aproape în target. Consumul este sezonier în perioada ianuarie-martie. Din aprilie, am îmbuteliat aproape continuu, chiar şi noaptea, când este cerere”, a declarat Bogdan Nuţu, directorul fabricii Coca-Cola HBC de la Poiana Negri.

El spune că impactul crizei nu este mare pe segmentul apelor minerale, acesta are în continuare un potenţial important de creştere, în condiţiile în care consumul intern este destul de mic faţă de cel din statele occidentale.

Coca-Cola HBC dispune de mai multe surse de apă minerală, din care doar o parte sunt concesionate de la Societatea Naţională a Apelor Minerale (SNAM), nefiind exclusă pentru perioada următoare extinderea şi în alte regiuni ale ţării, în funcţie de locurile unde se obţin licenţe de exploatare. În prezent, compania are două fabrici, la Poiana Negri şi Floreni, în judeţul Suceava, care pun în valoare cele patru surse, respectiv Izvorul Alb, Floreni (Poiana Vinului), Dealul Floreni şi Poiana Negri.

Anul trecut, compania a îmbuteliat aproximativ 800 milioane de unităţi (sticle de 0,33 litri, 0,75 litri, PET etc.).

Apa minerală este livrată pe piaţa internă, dar şi la export, în Republica Moldova şi Grecia, fiind vorba despre cantităţi mici. Coca-Cola HBC a fost inclusă şi pe lista furnizorilor armatei americane din România.

Investiţiile Coca-Cola HBC pe segmentul apei minerale începând cu anul 2003, momentul preluării businessului de la Dorna Apemin, firmă creată de Jean Valvis, se ridcă la peste 50 mil. euro. Capacitatea actuală de producţie este suficientă pentru a acoperi cererea internă, mai spune Nuţu, care adaugă că există o strategie de dezvoltare pe zece ani. Investiţiile în curs vizează extinderea capacităţii de stocare, în octombrie urmând să fie finalizată o nouă fază a acestui proiect. Principalale mărci din portofoliu Coca-Cola sunt Dorna, Poiana Negri şi Izvorul Alb. Coca-Cola este prezentă pe piaţa din România prin intermediul a douã firme, respectiv Coca-Cola România, reprezentantul companiei americane The Coca-Cola Company, care deţine mărcile şi produce concentratele, şi îmbuteliatorul Coca-Cola HBC România, care produce, distribuie şi vinde produsele. Volumul vânzărilor Coca-Cola HBC România a scăzut, în primul trimestru din acest an, pe fondul crizei şi al condiţiilor meteo nefavorabile din luna martie faţă de perioada similară a anului trecut, după mulţi ani de creştere pe piaţa locală, evoluţia fiind oarecum previzibilă după ce compania şi-a redus ritmul de creştere în 2008 până la 11%, aproape la jumătate faţă de 2007.

Coca-Cola HBC are în portofoliu băuturi răcoritoare precum Coca-Cola, Sprite, Fanta, băuturile răcoritoare necarbonatate Cappy, băutura energizantă Burn, ape minerale şi cafeaua ready-to-drink illy.