Vânzările de băuturi răcoritoare sunt în scădere în Statele Unite: tendinţa este pusă pe seama faptului că americanii preferă apa îmbuteliată şi ceaiurile, pe care le consideră mai sănătoase. Deloc surprinzător atunci că liderul mondial de pe piaţa băuturilor răcoritoare, Coca Cola s-a orientat spre achiziţii gen marca de ceaiuri Fuze şi producătorul de vitamine Glaceau. Diversificarea portofoliului a avut o influenţă bună asupra vânzărilor, în contextul competiţiei acerbe cu PepsiCo. şi cu Dr. PepperSnapple.

Coca-Cola, cu sediul la Atlanta, a cumpărat în 2005 şi producătorul rusesc de sucuri Multon, cu 500 milioane dolari. Deprecierea dolarului a susţinut vânzările Coca-Cola pe pieţele internaţionale şi a estompat stagnarea volumului produselor comercializate în Statele Unite. Aceasta pentru că 78 la sută din vânzările grupului american sunt în străinătate. Pe 16 aprilie, Coca-Cola a afişat, deci, un profit trimestrial peste aşteptări: 1,5 miliarde de dolari, în creştere cu 19% faţă de 2007.

Afacerea Coca-Cola, la nivel internaţional, în special în regiuni precum China, India, Brazilia şi Turcia, a devenit mult mai importantă pentru investitori, pe fondul încetinirii pieţelor mature, cum ar fi America de Nord. Conducerea grupului spune că pe termen lung ţinta este creşterea cu 3-4% a volumului anual al vânzărilor.