CommunicationRate: Indici mai mari pe comunicare

CommunicationRate sau indicele comunicarii, cel care evalueaza calitatea si cantitatea informatiei percepute la nivelul populatiei, comporta cel mai mare numar de branduri care urca mai mult de trei pozitii in clasamentul BrandRate. Astfel, Carlsberg se afla acum pe locul patru, cu un indice de 14,3, fata de locul opt si un indice de 10,6, inregistrate la editia anterioara a studiului BrandRate. Marca Skol creste, de asemenea, cu mai mult de trei pozitii fata de editia anterioara. Daca atunci se afla pe locul 14 cu un indice de 0,6, acum brandul din portofoliul companiei URBB se afla pe locul zece, dar cu un indice mai mic, de -2,3. Brandurile Stejar, Burger si Noroc intra in Top 15. In acelasi timp, din clasament ies marcile Peroni, Redd’s si Silva. O usoara involutie a brandului la nivel ierarhic, adica mai putin de trei pozitii, se observa in cazul brandurilor Ursus, Tuborg, Timisoreana, Stella Artois, Bergenbier si Ciuc, iar o usoara evolutie la nivel ierarhic inregistreaza brandurile Heineken, Beck’s si Golden Brau. Singurul brand care ramane constant, in ceea ce priveste indicele comunicarii, este Azuga, aflata si acum si la prima editie a studiului BrandRate, pe locul 15. In raport cu regiunea de rezidenta a respondentilor la studiu, Carlsberg obtine cel mai mare indice in Bucuresti si in Muntenia, 24,3, respectiv 17,4. In Moldova, Heineken se afla pe primul loc in clasament, cu un indice de 20,5, in timp ce in Transilvania, Beck’s obtine cea mai mare valoare a indicelui, 22,9. In ceea ce priveste ReccomandationRate sau indicele recomandarii, adica cel care evalueaza gradul de incredere al populatiei in raport cu brandurile analizate, clasamentul celui de-al doilea val al studiului este diferit fata de primul. Astfel, daca in top se aflau Tuborg (12,7), Stella Artois (12,4) si Heineken (10,8), acum, pe primele trei locuri se afla Heineken (16,0), Beck’s (14,2) si Tuborg (13,7). O scadere importanta se observa in cazul marcii Stella Artois, care coboara patru locuri, de pe pozitia a doua pe cea de-a sasea. Totodata, cresteri de mai mult de trei pozitii inregistreaza brandurile Golden Brau si Skol, in timp ce Burger si Stejar intra in Top 15, in detrimentul Peroni si Redd’s care parasesc clasamentul la cel de-al doilea val al studiului pe domeniul bere. Pe regiuni, Carlsberg ocupa primul loc in recomandarile bucurestenilor (21,1) si ale muntenilor (17,7), Heineken in Moldova (16,8), in timp ce, in Transilvania, Beck’s ocupa primul loc la ReccomandationRate.