In cazul indicelui comunicarii, CommunicationRate, cel care evalueaza calitatea si cantitatea informatiei percepute la nivelul populatiei, brandurile obtin, per ansamblu, indici in scadere fata de prima editie a studiului BrandRate. Astfel, desi Sony ocupa in continuare primul loc, obtine un indice in usoara scadere, de la 25,94 la 24,80. Pe locul doi nu se mai afla Nokia, ci Samsung. Brandul Nokia inregistreaza o scadere importanta si ocupa acum cea de-a cincea pozitie in top, cu un indice de 9,08, de la 19,09, la prima editie a studiului. Samsung, in schimb, urca de pe locul cinci pe doi si are un indice de 20,30, in crestere fata de editia anterioara, cand a inregistrat 14,1. Pe locul trei ramane constant Philips (20,28). Arctic inregistreaza o scadere mai mare de trei pozitii si se situeaza pe 13, de pe locul 10, ocupat la editia anterioara. Indicii obtinuti la SatisfactionRate, indicele care masoara gradul de multumire al respondentilor cu privire la brandurile de electronice, s-au depreciat, per ansamblu, fata de primul val BrandRate. Marca Philips trece pe prima pozitie a clasamentului, desi obtine un indice mult mai mic, respectiv 17,73, fata de 22,11. Brandul Samsung (16,24) urca pe locul doi, de pe locul cinci. Nokia pierde si aici doua pozitii si ajunge de pe locul trei pe cinci, cu un indice de 10,58. Cresteri mai mari de trei locuri inregistreaza Whirpool (4,54) si Zanussi (4,05). Marius Luican, general manager Reveal Marketing Research, spune ca miscarile din topurile BrandRate nu sunt intamplatoare. “Philips comunica pe mai toate canalele in mod global: campanie de reciclare ecologica, campania «cladiri verzi», in parteneriat cu Ministerul Culturii, si, nu in ultimul rand, campania de ad-uri de presa, ce-l ironizeaza pe George Bush, ex-presedintele SUA, cu sloganul: «Power4Life. For whenever you lose power»“, spune Luican. Totodata, Samsung deschide seria campaniilor de reciclare inca de anul trecut si, in paralel, deruleaza o campanie promotionala, iar la inceputul acestui an anunta lansari de produse “ecologice”. “Aceste voci insa nu pot schimba climatul general pe piata electronicelor: o atitudine pasiva a majoritatii competitorilor si o ingrijoratoare scadere a volumului vanzarilor de la inceputul acestui an”, explica acesta.
