Compania Pro TV face 177 milioane de dolari în 2009

Potrivit prezentărilor susţinute de conducerea grupului CME, în cadrul evenimentului Investor Day, susţinut la Praga la sfârșitul săptămânii trecute, scăderile vin în contextul în care analiștii CME au estimat declinul pieţei românești de publicitate TV undeva la 28% în acest an, faţă de 2008, aceasta fiind printre cele mai mari scăderi din Europa de Est. Pentru 2010, se așteaptă ca piaţa autohtonă de publicitate TV să crească cu 6%.



În ceea ce privește întregul grup CME, segmentul EBIDTA pentru anul 2009 este estimat între 60 și 70 mil. dolari, cu 76-80% mai puţin decât în 2008, când cifra a fost de 297 mil. dolari. Veniturile totale, consolidate, ale grupului sunt estimate la 702-710 mil. dolari, faţă de 1,02 mld. în 2008 (scădere de 30%). “Prevedem că pieţele noastre vor crește în 2010. Am atins punctul critic al crizei, acum ne pregătim pentru revenirea pe piaţă”, au declarat oficialii CME. Aceștia au mai precizat că, în trimestrul al patrulea din 2009, nu se așteaptă la creșteri pe nicio piaţă cu excepţia Ucrainei.

Dezvoltarea pe new media, una dintre priorităţile CME

Potrivit estimărilor CME, anul 2010 va aduce o creștere de 6% a pieţei de TV din România, și de 32% a pieţei de internet, după ce, în 2009, scăderea estimată pe TV a fost de 28%, printre cele mai mari din Europa de Est, iar pe internet de 13%. Potrivit oficialilor CME, internetul va ajunge să deţină 15% din piaţă în România până în 2014, de la 9% cât a deţinut în 2009. Singura piaţă cu o scădere mai mare pe TV în 2009 a fost Ucraina, care a înregistrat venituri cu 30% mai mici în 2009 faţă de 2008, dar care, în 2010, va avea, potrivit estimărilor CME, cea mai mare creștere dintre pieţele est-europene, de 19%. Scăderea pe piaţa TV în 2009 a fost de 27% în Slovacia, cu o creștere de 6% prevăzută pentru 2010, de 25% în Bulgaria, cu o creștere de 5% în 2010, de 23% în Cehia, cu o creștere de 6% în 2010, și de 20% în Slovenia, cu o creștere de 4% în 2010. Cel mai bine în 2009 a stat Croaţia, a cărei piaţă TV nu a scăzut decât cu 15%. Oricum, și creșterea pentru 2010 pentru această piaţă este cea mai mică, de numai 2%.

În ceea ce privește cheltuielile medii cu publicitatea pe cap de locuitor, potrivit estimărilor CME, combinate cu studiile GroupM, cehii au fost, în 2009, cel mai cheltuitori, cu o medie de 80 de dolari, în timp ce Ucraina a cheltuit cel mai puţin, respectiv 9,5 dolari. România este pe locul al doilea în topul celor mai mici cheltuitori de publicitate pe cap de locuitor, cu o medie de 20 de dolari. Bulgarii au cheltuit 34,6 dolari, croaţii 51,3 dolari, slovacii 56,6, iar slovenii, 59,3 dolari pe cap de locuitor. Media pentru ţările unde activează CME a fost de 26,9 dolari, în timp ce media în Europa de Vest se ridică la 272,2 dolari.

Cu toate acestea, ţările est-europene unde este prezent CME au o perspectivă mai bună de recuperare după criză decât ţările occidentale. Astfel, conform unui studiu ZenithOptimedia, după ce au înregistrat o scădere de 16,7% în 2009, ţările CME se îndreaptă spre o creștere de 8,1% în 2010, și de 12,1% în 2011. Prin comparaţie, ţările occidentale, care au suferit o scădere de 10,6%, în medie, în 2009, vor crește cu 1,5% în 2010, și 2,2% în 2011. De asemenea, potrivit CME, care citează un studiu ZenithOptimedia, în anii viitori, tv-ul și internetul vor fi mediile cu cele mai mari creșteri.

Astfel, în 2010, TV-ul va deţine, în ţările CME, 62% din totalul suporturilor de reclamă, după ce în 2009 a deţinut 61%, iar în 2008, 59%, în timp ce internetul va ajunge la 7%, de la 6% în 2009 și 4% în 2008. Printul va deţine, în 2010, 21% din totalul spaţiului de reclamă, mai puţin decât în 2009. În plus, printre priorităţile CME în perioada de criză se numără aducerea Ucrainei și Bulgariei pe break-even, extinderea modelului de operare multi-channel, integrarea diviziei MediaPro Entertainment și creșterea diviziei de conţinut. Astfel, în 2010, CME ar trebui să treacă de la un difuzor, la o companie de media integrate, care să aibă trei divizii operaţionale: internet, tv și conţinut, și cinci surse de venit: venituri din publicitate, din abonamente (cablu, satelit etc), din vânzarea de conţinut sau produse, venituri din internet și venituri din vânzarea de servicii de management.