Comunicare Ariel, cea mai mare crestere din Top 5

Daca la capitolul vizibilitate, marcile din categoria analizata au evoluat pozitiv, nici indicele comunicarii nu face nota discordanta, cele 15 branduri din top inregistrand, per ansamblu, o apreciere de 3,99. Lider al clasamentului, Ariel se apreciaza, de asemenea, de la un indice de 18, in primul val al studiului, la 31,66 la cea de-a doua editie. Acesta inregistreaza, de altfel, cea mai importanta crestere din Top 5. Brandul este urmat de Domestos, care se apreciaza de la 7,47 la 17,26. Comunicarea pozitiva urca si marca Axion de pe pozitia a saptea pe pozitia a treia a clasamentului si se apreciaza de la 1,66 la 12,65. Cif si Fairy ocupa locurile patru si cinci, cu indici de 12,26, respectiv 5,58. In ceea ce priveste scaderile inregistrate pe indicele comunicarii, acestea sunt consemnate in cazul Lenor, de la 6,74 la5,48, si Fax, de la -5,77 la -10,36. In ceea ce priveste ProportionRate, indicele care evalueaza gradul de acceptabilitate al pretului raportat la produs si la potentialul de cumparare al populatiei, Ariel ramane si aici lider si consemneaza si o crestere indiciala de la 14,66 la 19,14. Cif pierde cea de-a doua pozitie si se claseaza pe locul cinci, cu un indice de 8,1, fata de 8,9, cat a inregistrat la valul anterior al studiului BrandRate. In acest context, desi brandul Lenor s-a apreciat de la 5,36 la 6,18, cresterea nu a fost suficienta pentru a surclasa marca Cif. Astfel, Lenor a pierdut doua locuri in clasament si se afla pe cea de-a sasea pozitie Totodata, Axion urca de pe locul al saselea pe al treilea si inregistreaza un indice in crestere, de la 3,08 la 10,87. ‘‘Castigatorii valului al doilea BrandRate, Produse chimice pentru gospodarie, sunt Ariel, care a inregistrat cresteri indiciale la mai toti indicatorii, Domestos, care urca pe podium si se mentine acolo pentru toti indicatorii, Axion, care, in CommunicationRate, urca de pe pozitia sapte pe pozitia a treia; de asemenea, salutam intrarea brandului Pronto in Top15 BrandRate’’, spune Marius Luican, general manager Reveal Marketing Research. (A.T.)