Raportul Communication Industry Forecast a confirmat faptul că actualul context economic generează încetinirea ritmului de creştere pentru o serie de subdomenii ale industriei de comunicare. Cu toate acestea, patru componente sunt aşteptate să crească: abonamentele TV, serviciile care furnizează informaţii profesionale şi financiare, marketingul direct şi divertismentul.
Raportul estimează că acest domeniu va înregistra, în următorii cinci ani, un ritm de creştere de 20%, mai mare decât ritmul anual de creştere al PIB-ului, estimat la 3%. Tot în următorii cinci ani, 12 dintre cele 20 de segmente importante ale industriei sunt aşteptate să crească, în timp ce advertisingul tradiţional va întâmpina dificultăţi.
În ceea ce priveşte tendinţele, raportul realizat de VSS arată că schimbarea climatului economic a accelerat tranziţia de la media tradiţională, mass-market, către cea individualizată, care permite accesul tehnologizat la informaţie şi divertisment.
“Abonamentele la ziare şi reviste şi vizionarea de programe TV în prime-time nu mai sunt regula. În schimb, acestea scad, iar consumatorii petrec tot mai mult timp cu media pe care o susţin şi o plătesc, faţă de cea susţinută de publicitate", a explicat John Suhler, cofondator , preşedinte şi partener VSS.
Ce creşte
- Media online
- Serviciile furnizoare de informaţii profesionale şi de afaceri
- Educaţia
- Marketingul direct
- Relaţiile publice
- Marketingul word-of-mouth
- Jocurile video
- Publicitatea şi conţinutul pe mobil
- Event marketing
- Abonamentele TV
- Media online
- Business-to-Business
- Târgurile
- Cărţile electronice
- Outdoor pe display-uri electronice
Ce scade
- Ziarele
- Pagini Aurii
- Revistele
- Revistele Business-to-Business
- Televiziunea
- Home video
- Radioul
- Muzica înregistrată
- Outdoorul tradiţional
- Cărţile clasice
