Autorul raspunde in aceasta carte la o serie de intrebari care i-au fost puse de-a lungul carierei sale de catre clienti, studenti, oameni de afa- ceri si ziaristi, intrebari ce vizeaza probleme de tipul: procesele-cheie din cadrul marketingului si importanta lor, abilitatile necesare oamenilor de marketing pentru a avea succes, pietele si marketingul, strategia de marketing, instrumentele de marketing, planificarea, organizarea, controlul, dome
niile de aplicare si excelenta in marketing. Philip Kotler ofera raspunsuri instructive legate si de strategiile de marketing care functioneaza in timpul perioadelor de recesiune, rolul marketingului in contextul actual al globalizarii si al noilor tehnologii si departamentul de marketing al viitorului.
Despre autor, Al Ries, autor al bestseller-ului “Focus”, spunea: “Nimeni nu cunoaste marketingul la fel de bine precum Kotler. Profunzimea si varietatea cunostintelor sale sunt imense. Toata lumea - inclusiv expertii in marketing - va trage foloase din lectura acestei noi si cuprinzatoare carti”. Philip Kotler a fost votat cel mai important lider al gandirii de marketing de catre Asociatia Americana de Marketing. Renumit profesor de Marketing International la catedra S.C. Johnson&Son a Facultatii de Management Kellog din cadrul Universitatii Northwestern, este autorul mai multor carti reprezentative, printre care se numara “Managementul Marketingului” si “Kotler despre Marketing”.
Conform unei recenzii publicate pe bizcafe.ro, cartea este scrisa sub forma unui interviu ceva mai lung. “Intrebarile la care autorul s-a decis sa raspunda sunt intrebari primite, de-a lungul timpului, de la jurnalisti, oameni de afaceri si studenti. Trebuie sa recunosc ca randurile scrise de Kotler mi-au raspuns si mie la destul de multe intrebari pe care le aveam si carora probabil ca nu as fi putut sa le aflu raspunsul prea curand, decat citind cartea. Conform lui Kotler, primeste patru stele fiindca nu e neaparat o lectura fundamentala, dar reuseste, totusi, sa umple niste goluri si sa cizeleze cunostintele”.
