Consumatorii sunt dispuşi să plătească cel mult şapte dolari lunar pentru conţinutul online

Peste jumătate (54%) dintre respondenţi sunt interesaţi de informaţii de ultimă oră, cum sunt serviciile de alertă de ştiri, 67% dintre aceştia sunt dispuşi să plătească pentru conţinut unic, aşa cum sunt ştirile locale, iar 63% ar plăti pentru conţinut specializat. Consumatorii nu sunt însă deloc interesaţi să plătească pentru ştiri care sunt, în mod obişnuit, disponibile gratuit pe alte site-uri.

Studiul indică şi că unele companii media ar putea să contracareze efectele scăderii încasărilor din publicitate şi să beneficieze de creşterea profitului dacă ar începe să taxeze pentru conţinutul online. În acelaşi timp, studiul sugerează şi posibilitatea apariţiei unor modele de business hibrid: peste jumătate dintre consumatorii americani de ştiri de business ar fi interesaţi de un abonament combinat print-online. “Ziarele ar trebui să experimenteze conţinutul online cu plată. Va fi nevoie de încercări şi de greşeli pentru a descoperi ce funcţionează”, a spus Marc Vos, partener BCG.