Conţinutul online video, mai mult un experiment decât o afacere

Potrivit mai multor jucători din industria media locală, prezenţi la evenimentul Web-Club, producţia locală de conţinut video online este mai mult în stadiul de experiment şi însumează mai puţin de 5% din totalul pieţei de publicitate online, de circa 20 de milioane de euro în 2008.

"E mai mult o zonă de experimente decât una de business. Dacă nu reuşeşti o megasuperproducţie video, nu vinzi decât prin divertisment, fun şi sex”, a declarat Dragoş Stanca, managing director F5, divizia de new media a grupului Realitatea-Caţavencu. Potrivit acestuia, F5 a realizat mai multe emisiuni video online şi produce câteva materiale pentru Realitatea TV, dar le integrează mai mult în categoria experimentelor. Financiar vorbind, conţinutul video pentru online şi telefonul mobil nu aduc venituri din publicitate mari grupului, "dar contează", a precizat Dragoş Stanca.

La rândul lor, cei de la MediaPro Interactiv produc mai multe seriale şi emisiuni pentru produsele online ale trustului MediaPro, prin intermediul unei echipe proprii. "Avem chiar planuri de extindere pe zona video pentru acestă toamnă”, a spus Orlando Nicoară, general manager la MediaPro Interactiv, fără a oferi mai multe detalii. Potrivit managerului, compania va investi în crearea de conţinut premium şi în serviciile video, segmentele care pot aduce cei mai mulţi bani pe partea de video. Câţi? "În acest moment, nici nu ne lăudăm, nici nu stăm rău”, a descris Nicoară situaţia încasărilor din publicitatea video online.

Pe de altă parte, platforma de sharing Trilulilu şi televiziunea online Happy Fish încearcă să câştige bani din conţinutul video online, fără prea mare succes. De altfel, cele două companii au semnat un parteneriat, prin care Happy Fish va beneficia de un canal dedicat pe Trilulilu.ro, urmând ca echipa platformei să direcţioneze publicitate pe aceste producţii. Veniturile din publicitate vor fi împărţite, iar Happy Fish va semna creaţia producţiilor publicitare video. Parteneriatul reprezintă pentru Happy Fish o nouă încercare de a atrage venituri, după ce, până acum, singurele încasări au provenit din activităţi de casă de producţie şi shop de creaţie.

"Happy Fish a avut două starturi furate, întrucât ne-am dezvoltat mai devreme decât piaţa. Am vrut să fim televiziune generalistă gratuită pe internet, dar nu a prins ideea. Ne-am orientat ulterior spre zona de actualitate, social, am lansat şi un mic departament de creaţie şi vrem să ne dezvoltăm treptat un boutique de creaţie”, a spus Patrick De Hillerin, reprezentantul Happy Fish. Întrucât propriul site nu este vandabil, spune Hillerin, Happy Fish mizează acum şi pe parteneriatul cu Trilulilu. La rândul lor, cei de la Trilulilu sunt mai degrabă deschişi în a monetiza conţinutul video produs de alte companii. "Conţinutul profesional presupune costuri prea mari”, a precizat Sergiu Biriş, liderul şi unul dintre fondatorii Trilulilu.

Portalul de sharing încearcă să obţină venituri din publicitate, lansând o platformă video în acest sens şi având mai multe contracte cu agenţii pentru vânzarea spaţiului publicitar, dar are probleme pe partea de copyright a materialelor şi este în plin proces. Dominaţia conţinutului piratat este una dintre problemele pieţei locale. "Nici un advertiser nu doreşte să se promoveze pe conţinut piratat sau de slabă calitate”, a conchis Călin Fusu, directorul general al Neogen. Potrivit lui Fusu, portalul a renunţat la începutul acestui an la neogen.tv din cauza posibilelor probleme legate de drepturile de autor şi a costurilor mari necesare pentru susţinerea sa. De asemenea, în prezent, la o acţiune de căutare în portal, rezultatele nu mai afişează materialele video. „Nu suntem interesaţi să devenim un site de conţinut, ci unul de socializare. În funcţie de procesul pe care îl are Trilulilu, vom analiza revenirea pe zona video”, a explicat Fusu.

La nivel global, dinamica conţinutului video online este privită cu optimism, deşi acesta presupune cele mai mari costuri de producţie şi este greu de monetizat. Potrivit unui studiu emarketer.com, investiţiile în promovarea video online va reprezenta în acest an doar 4,3% din totalul pieţei de publicitate online, pentru 2013 fiind estimată o creştere până la 11%.