Cool Girl, vândută din cauza subdezvoltării pieţei nişelor

Lansată în 2000, ca un proiect local, revista lunară Cool Girl a fost recent vândută companiei Presworks România, editor al publicaţiilor Star, Zău, Şoc şi Venue. Potrivit Adinei Gheorghe, marketing manager al Burda România, vânzarea titlului este legată de scăderea pieţei de publicitate şi de lipsa investiţiilor de promovare în segmentul publicaţiilor pentru adolescenţi, pe considerentul lipsei de bani şi de putere de cumpărare a acestui public.

În cazul lunarului Cool Girl, publicitatea genera aproximativ 55% din venituri (restul de 45% din vânzări), în condiţiile în care un glossy pentru femei înregistrează şi 70% din încasări din publicitate. Iulian Comănescu, consultant media, spune că, spre deosebire de alte pieţe europene, nişele nu atrag în România suficientă publicitate.

“Nu ştiu ce i-a determinat să vândă, pentru că revista Cool Girl era cel mai promiţător titlu din segment, a deschis, practic, piaţa şi au vândut destul de bine. Probabil, nu au reuşit să atragă publicitate pentru tineri, în România nu prea funcţionează nişele. Nu poţi supravieţui din reclame la concerte”, a explicat Comănescu. Decizia vânzării, a spus Adina Gheorghe, a fost una comună managementului din România şi al celui german.
”Sunt decizii comune ale Burda. În urma analizării datelor, dacă cifrele nu garantează continuitatea existenţei, se încearcă salvarea titlului, în cazul de faţă prin vânzare”, a precizat oficialul publisherului. În urma tranzacţiei, Burda România va continua să administreze vânzarea spaţiului publicitar al revistei, precum şi activitatea de distribuţie. Echipa editorială, formată din circa opt-zece oameni, se va muta la Presworks România, companie condusă de Constantine Gerou, specializată pe segmentul publicaţiilor gossip&people.

Potrivit Adinei Gheorghe, noul proprietar va menţine formula şi structura editorială a publicaţiei. Burda România a încercat revitalizarea titlului adresat fetelor cu vârste cuprinse între 14 şi 24 de ani, transformându-l în octombrie anul trecut din bilunar în lunar. Relansarea a adus un nou format, cu copertă glossy, şi majorarea conţinutului la 100 de pagini. În primul trimestru al acestui an, revista Cool Girl a vândut, în medie, pe ediţie, 37.252 de exemplare, în scădere cu aproximativ 12% faţă de perioada similară a anului trecut, potrivit datelor BRAT. Pe segmentul revistelor pentru tineri mai activează titluri precum Bravo, Bravo Girl, Popcorn şi MyBand.