Cosmote detronează P&G în Topul advertiserilor în semestrul I 2009

Producătorul de bunuri de larg consum Procter&Gamble a înregistrat o scădere de 47% a investiţiilor brute în publicitate, până la 70,4 mil. euro, fapt care îl detronează de pe prima poziţie a clasamentului, pe care o ocupă din 2006. Cea mai mare creştere a investiţiei în publicitate a fost înregistrată de GlaxoSmithKline, un mare jucător pe piaţa farmaceutică locală. Acesta a plusat, la sume brute, 153% şi a cheltuit 47,96 mil. euro, faţă de 18,96 mil. euro, în primul semestru al anului trecut.

O altă creştere importantă a fost consemnată de operatorul de telefonie mobilă Cosmote, care a investit cu 74% mai mult în publicitate, respectiv 72,02 mil. euro, faţă de 41,48 mil. euro, în primul semestru al anului 2008. “Consumul de media a scăzut pe primul semestru, conform calculelor noastre, cu aproximativ 14% pe media măsurabilă (pe baza datelor furnizate de Alfa Cont ºi GfK). Scăderea este mai accentuată pe presă. Dacă la această scădere adăugăm şi deflaţia la preţuri nete, scăderea volumului pe primele şase luni este de peste 30%. Pentru a doua jumătate a anului, situaţia pare să se îndrepte oarecum, cel puţin pe TV, astfel că, probabil, vom încheia anul cu un minus de 30-35% versus 2008”, a explicat Laura Badea, strategy director Omnicom Media Group România.

Liviu Boitan, research&strategy director Media­Com, a explicat că, anul acesta, într-o măsură mai mare decât în perioada anterioară, bugetele de media au fost decise strategic şi influenţate de factori “macro”, care ţin de activitatea fiecărui client, mai ales în cazul corporaţiilor internaţionale ce au urmat strategii globale, indiferent de performanţa pieţei noastre. “În ceea ce priveşte procentajul de scădere pe care-l vedem în monitorizări, cred că scăderea de cheltuieli “reale” este şi mai mare de atât, ţinând cont de evoluţia preţurilor din piaţă. Şi, din păcate, nu avem semne de creşteri pentru a doua parte a anului”, a adăugat acesta.